以下为分享全文：
大家好，很荣幸今天代表凤凰网旅游频道在这里做分享。我分享的主题，是如何通过精品旅游目的地直播，深度连接用户与目的地终端。
旅游现在已经成为了一种必不可少的生活方式，一种关乎诗和远方的精神需求，甚至变成了一种说走就走的冲动消费，其实在我看来，旅游已经成为人和目的地之间最纯粹的连接方式。
几千年前，当人们说到“旅”的时候，是迁徙之旅，征战之旅，游说之旅，传道之旅，受到客观条件的制约，那时候人和目的地的连接更像是一场充满挑战的“修行”和重大的责任。 古时最活跃的一种旅行是商旅。2000多年前的人建立的丝绸之路贸易网络，让罗马贵族能够穿上中国丝绸制成的衣服，吃上黑海东岸送来的野鸡。到了中世纪，商队们带着也门出产的香料，穿越以色列的沙漠到加沙，再转运至欧洲。我们去到以色列的内盖夫沙漠，依然能看到因为香料之路而建立的城市遗址。因商旅而建立的人与目的地的连接，带有很强的功利主义。
中国的现代旅游自1979年邓小平的黄山讲话之后拉开大幕，经过三十多年的发展，变成国民经济战略支柱产业。国人的旅游方式也从观光旅游转变成休闲旅游、体验旅游。
全球范围内，基于休闲和体验的旅游方式，使人与目的地通过“旅行”而建立的连接变得纯粹了。我曾经在希腊米洛斯岛遇见来自英国伯明翰的一家四口，他们每年都来这里租一座远离人群的民宿，一呆就是1个月，白天的时候父亲带着两个孩子游泳玩耍，母亲就在露台上看书。 没有刺激的娱乐场所，甚至没有完善的基础设施，只是喜欢这个地方能让他们感到休闲和放松。这种关系放在男女之间就是一种纯粹的浪漫，对于人和目的地来说何尝不是？
作为旅游媒体，无论是传统的旅游大刊，目的地纪录片，或是像凤凰旅游这样的新媒体，很重要的使命，就是加强人和目的地的这种连接。汪国真说过：“凡是遥远的地方，对于我们都有一种诱惑，不是诱惑于美丽，就是诱惑于传说。”
在用户前往目的地之前，不断引发这种诱惑，在用户置身于目的地时，强调这种诱惑，在用户离开目的地时，重塑这种诱惑。而如今，旅游直播的横空出世，为我们提供了一种新的可能性。
2016年被称为直播元年，通过旅游直播打破地域限制，使得目的地内容的传播更灵活性，通过这种方式，加强的不仅仅是单一个体与目的地间的连接，更是素不相识的人与人，一群人与目的地间的连接。
这是凤凰旅游在被称为中国画里的乡村宏村做的一场直播，希望通过实地探访，回应关于宏村是否过度商业化，是否值得一去的问题。凤凰旅游的用户可以跟着镜头实时去看宏村水墨画般的风景，人潮鼎沸以外的人文故事，以及巷弄里的地道美食。
在直播过程中，有网友建议我们去尝尝汪家酒坊的酒，没过几分钟，我在直播留言里就看到有人留下了汪家酒坊的电话，一打过去才知道，原来酒坊传人就在看我们直播。
凤凰旅游自五月份率先推出精品目的地直播《全球GO》，基于凤凰自身中华情怀，全球视野，包容开放，进步力量的媒体价值观，做差别于其他直播平台及媒体的旅游类直播，深度连接用户与目的地终端。
比如我们的非洲直播三部曲，第一部通过探讨人与自然的关系，多角度呈现非洲的自然景观，我们前往人类的发源地之一肯尼亚直播角马大迁徙，带用户近距离接触世界上最后一头雄性白犀牛苏丹，如果它无法繁殖后代，这个物种将从地球上消失；第二部我们探访卢旺达，参观大屠杀博物馆，在卢旺达大饭店参加幸存者聚会，带着用户实时独家对话当年的幸存者，通过对人性的探讨对目的地做另一种解读；第三部，我们前往北非，解答用户对刚刚免签的摩洛哥的疑虑，我们的请来了中华小姐重走三毛走过的路，直播撒哈拉沙漠上的日落，夜宿沙漠。
比如东京三部曲，第一部通过探秘全亚洲最大的红灯区日本歌舞伎町，引发用户对目的地的好奇；第二部通过独家直播一代亚洲玉女酒井法子的演唱会，唤起用户对目的地文化的回忆；第三部通过直播筑地市场的金枪鱼拍卖，内场外场神秘店铺独家探访的方式，以美食激发用户对目的地的向往。
其次，凤凰旅游通过猎奇、探秘、寻访隐世秘境等方式，引发用户对目的地的兴趣。
比如直播走进女性最开放的中东国家黎巴嫩；深入我国台湾的金门岛，带用户实时参观金门的战地妓院“军中乐园”；前往西藏腹地，探访红教圣湖巴松措尽头一座几乎与世隔绝的古老村庄……
同时，凤凰旅游通过内容的情感共鸣，引发用户对目的地的热烈讨论。
比如我们带着用户走访香港深水埗，看港剧里的地道老餐厅； 跳上地球上最长的一条铁路，穿越西伯利亚，前往海参崴、贝加尔湖、西伯利亚丛林；和胡同画家一起边走边聊老北京胡同里即将消失的家园；行走在即将开奥运会的巴西街头，和用户一同吐槽……
我们做过一场巴基斯坦直播，通过凤凰新闻客户端直播一对巴基斯坦年轻男女的婚礼，并发起向巴基斯坦新人送祝福的活动，瞬间几百条留言涌进聊天室， 这些祝福通过前方的主播转达给新人。通过直播，我们建立了一个跨越空间的连接。
直播是一种新的传播方式，也是一种内容的载体。凤凰旅游的精品目的地直播，既继承了凤凰做纪录片时的策划和拍摄能力，同时整个直播页面的呈现，也照顾到用户实时视频直播及图文、短视频流兼顾的观看习惯。传播的方式越快，越考验策划和内容的制作能力。
凤凰旅游精品目的地直播包含六个一：一个大主题及数个小主题；一系列冲突与揭秘，打造类真人秀的节目感；一批专业的旅游圈意见领袖；一平台主导多平台联播；一段直播视频；一系列图文报道。
凤凰旅游完整的直播产品包括： 直播前期在多平台进行话题营销；精品目的地直播间；一支精品的视频纪录片；一个目的地故事专题，将整套内容做落地呈现，包括纪录片视频、深度体验故事、精彩图集、直播回顾、美食、酒店及其他信息推荐，和深度游线路及产品推荐。
其次我们还将延伸出线下行走活动、实现边看边买，以及一个由全球旅行者投票决定的目的地终端评选大赏。
在直播之外，凤凰旅游还打造了凤凰网王牌视频节目生活美学家，记录各个地方的生活美学缔造者，从生活美学角度讲述目的地故事。未来，我们还将推出传递行业声音的凤旅大咖道，让旅游行业的大咖走进不同的目的地，从专业角度讲述目的地故事
在我看来，精品目的地直播，不只是一个直播入口，一场视频和图文的实时分享，它是一个长足的过程，文字媒介、图片媒介、影视媒介及场景媒介串联起来，形成一套新的目的地内容传播系统，是一个完整的媒体链条，这个链条中，有旅游媒体对行业的认知，对目的地生活美学的设计和演绎，以及对用户的了解。
那些博眼球的网红美女直播从来不是我们主打的看点，我们网罗了一批有着丰富和专业旅行经验，行业背景、注重生活品质的意见领袖，为我们的精品目的地直播提供充足的策划及内容支持，利用精品目的地直播，视频图片、游记攻略，互动传播，线下活动等一整套模式，将用户与优质的目的地终端做深度连接，为用户提供内容上的极致体验。
同时，作为旅游媒体，通过信息搜集、品牌定位，为目的地打造品牌名片，制造有温度、真性情、具备国际视野的精品内容。再通过完整的媒体链条，为目的地提供立体化、体验化、个性化、精准化的整合营销解决方案。
无论是以前的旅游大刊，现在的新媒体传播、直播，甚至VR，都是在为用户提供一种“诱惑”，提供一种连接人和目的地的方式。最终，旅游还是要走到线下，去亲身体验。从认知、互动，再通过极致的内容体验，最终达到认购的效果，深度连接用户和目的地终端，就是凤凰旅游做的事。
