FILA旗下潮流运动品牌FILA FUSION正式官宣原创音乐人、FILA代言人蔡徐坤再添新身份：FILA FUSION潮流主理人。作为新世代备受瞩目的艺人之一，蔡徐坤很好地彰显了当代青年打破定式、拥抱多元的精神。此次，蔡徐坤又成功解锁FILA FUSION潮流主理人新身份，借FILA FUSION x FACETASM联名鞋款"#FF穿梭机"突破时空边界，引领年轻一代未来潮流风向。
FILA代言人、FILA FUSION潮流主理人蔡徐坤
随着消费者接触潮流文化的渠道越来越广泛，年轻人的自我关注度和时尚意识都在日渐增强，据咨询公司Frost&Sullivan数据显示：按GMV计算，中国潮流零售行业市场仍处在高速增长的通道中，预计到2025年市场规模将达4750亿元。其中Z世代是潮流消费的重要推动力，电通中国发布的《2022解码Z世代》报告显示，年轻人在时尚领域的消费金额贡献逐年增大，90后、95后、00后占潮流市场的消费规模达到八成。FILA FUSION就是在这样的时代背景下应运而生，2017年FILA前瞻性地布局年轻潮流运动领域，成立FILA FUSION品牌，取"FUSION"一词意指：以意式潮流文化及经典设计元素为支点，积极融合不同国家和地区的流行文化，推动品牌年轻、潮流、多元发展。此次FUSION品牌官宣蔡徐坤潮流主理人新身份，更是为FUSION品牌与中国年轻群体的对话带来更深入和丰富的形象与语言。借此次官宣合作之际，FUSION品牌同步释出FILA FUSION x FACETASM联名鞋款，并开启品牌数字化进程，向先锋潮流群体传递出品牌前沿大胆的创新文化和品牌态度。
FILA FUSION x FACETASM联名限量鞋款#FF穿梭机
品牌创立5年来，FILA FUSION与White Mountaineering、Marcelo Burlon County of Milan等潮牌联名合作，频频推出融合多元文化的潮流服饰；品牌也不断锐意出新，成功推出如BIANCO硬糖鞋、RAY III夜光鞋等兼具Z世代个性态度与当下前沿设计的创新鞋款。2020年7月，FILA与代言人蔡徐坤开启了携手共进之旅，双方在合作期间不断碰撞出潮流化学反应，品牌高度认可他所独具的潮流品味与所迸发的强大潮流号召力。此番正式官宣蔡徐坤潮流主理人新身份，正是源于FILA FUSION深耕于潮流领域的态度、追求多元文化融合的风格与蔡徐坤在艺术道路上溯源经典、重塑先行的探索不谋而合。这也恰好呼应了此次FILA FUSION x FACETASM联名鞋款"#FF穿梭机"的两面：一面经典复古，继承品牌历史库中经久不衰的标志元素；一面多元先锋，通过解构手法打造复古未来主义风格，突破时间与空间的边界。在未来，他的潮流风格与时尚态度也将持续成为品牌重要的设计灵感，共同重塑未来，引领明日潮流。
FILA FUSION X White Mountaineering联名系列
FILA FUSION X Marcelo Burlon County of Milan联名系列
FILA FUSION将以此次官宣新晋潮流主理人为开端，深入到青年创作者、院校学生、潮流社群中去，持续深化与当代青年的沟通，不断推动潮流文化的多元融合，传递当代青年立足经典、勇于未来重塑的生活方式及潮流态度。
* 图片由品牌提供