5月10日，首届ITB China在上海开幕，这也是全球最具影响力的旅游交易会首次落户中国。“欢迎中国”作为“2018中国-欧盟旅游年”推广活动的欧盟战略合作伙伴受邀参展，在其展示的众多旅游目的地中，意大利作为上海ITB China国际旅游交易会的首选目的地，受到各方特别关注。
与此同时，“欢迎中国”最新认证—意大利新兴旅游目的地新闻发布会，也于10日下午14时在上海世博展览馆举行。
出席此次发布会的有中国旅游研究院副院长李仲广、意大利驻沪总领事馆领事鲁多维卡·穆拉扎尼（Ludovica Murazzani）、哲意控股CEO申晓亚（Jacopo Sertoli）、卡拉布利亚区国际化总监吉纳·奎诺（Gina Acquino）、菲登扎购物村旅游总监希尔维亚·塔格里亚费里（Silvia Tagliaferri）和罗马菲乌米奇诺机场航空营销开发总监福斯托·帕隆贝利（Fausto Palombelli）等。
发布会上，中国旅游研究院副院长李仲广先生率先发言。他首先对最新通过“欢迎中国”认证的商户表示祝贺，也提到意大利是现在中国游客满意度最高的旅行目的地之一，这个国家拥有最多“欢迎中国”的认证伙伴，他相信在不久的将来，这片迷人的国土将迎来越来越多的中国游客。
哲意控股CEO、“欢迎中国”项目执行总裁申晓亚先生向在场媒体介绍了“欢迎中国”项目。该项目目前在中国已有非常成熟的线上平台，同时“欢迎中国”也联合各大在华伙伴，包括线上旅行平台和线下旅行社，共同推广其认证商户。
意大利驻沪总领事馆领事鲁多维卡·穆拉扎尼女士发言称，意大利非常重视与中国旅游市场的合作。目前就中国游客普遍反映的包括旅行签证难，酒店接待方面的不足及直达航班等问题，已经引起意领事馆和意大利旅游部门的高度重视。她希望通过各方的努力，加速问题的解决，而她认为“欢迎中国”项目在当中也扮演着至关重要的桥梁角色。
“欢迎中国”认证商户方面，卡拉布里亚区国际化总监吉纳·奎诺，菲登扎购物村旅游总监西尔维亚·塔格里亚费里，罗马菲乌米奇诺机场机场航空市场发展部负责人福斯托·帕隆贝利各自对其目的地进行了介绍。
卡拉布里亚大区地处意大利南部，是首个正式获颁“欢迎中国”认证的意大利大区。对中国游客而言，卡拉布利亚是一个有待发掘的新兴目的地，这里保留着丰富的文化遗产和广阔的自然景观，有着一望无际的海边、连绵的山脉、静谧的小村庄和城堡，以及宝贵的考古遗址。卡拉布利亚还是世界闻名的里亚切（Riace）青铜雕像 – 人类文化遗迹陈列地。
菲登扎购物村：意大利梦想之旅绝不能缺少尽兴的购物体验，它位于博洛尼亚与米兰之间，地理位置优越。这里充分彰显了“意大利”制造的时尚感和设计感，让品牌爱好者乐享其中。同时，菲登扎购物村还是一座真正的“休闲小镇”，丰富多彩的娱乐和文化活动，让游客尽情享受惬意、充实的生活。
ADR罗马菲乌米奇诺· 李奥纳多・达芬奇国际机场拥有整个欧洲最密集的往返中国的航班频次，从罗马直飞到达国内10大目的地。得益于“欢迎中国”认证，2016年68万人次的乘客往返于罗马与大中华区各城市之间。乘客数于2016年全年增长了31%，2017年第一季度末进一步增长了31%（与2016年同期相比）。而乌鲁木齐与罗马的直航航班也将开通。
在发布会期间，“欢迎中国”正式向在场意大利重要企业和机构颁发“欢迎中国”认证证书。
