神圣的耶路撒冷，世界海拔最低的死海，以色列这个神秘的国度正以震撼、壮观的美丽吸引着来自世界各国的游人。在中以建交25周年之际，以色列国家旅游部部长亚里夫•莱文（Yariv Levin）于本月的首次访华，不仅见证了中以旅游市场合作的重要里程碑，也带来了以色列旅游的最新动态及战略部署计划。

惊人的数据

据以色列国家旅游部数据统计，以色列于2017年7月迎来了271,100名全球游客，比去年同期增长了17％。而来自中国的游客成长态势更为惊人，截止到2017年7月，中国游客前往以色列人数累积达到6万4千人，同比增长66%，再次蝉联全球成长最快的以色列入境游客源市场。

以色列国家旅游部部长莱文先生表示：“我很高兴见证了以色列旅游在中国市场的快速增长。这不仅得益于以色列旅游部在中国丰富的市场营销活动和打造目的地品牌形象的创新方式，此外，航空公司新开通的直飞以色列航线，也对旅游市场的增长起到了至关重要的作用。赴以旅游中国游客数量的快速提升，为以色列经济和就业市场做出了巨大贡献，我相信随着推广活动的持续深入，这一迅猛发展的趋势将不断上涨。我们也希望能够与中国更多的合作伙伴建立良好的合作关系。”

寻求“跨界”合作

为保障赴以色列的中国游客都能获得最优质的旅游服务与体验，以色列旅游部积极拓展与中国旅游同业合作伙伴的关系，同时也积极寻求机会进行“跨界”合作。本次与携程达成合作意向，将依托携程作为中国最大在线旅行社（OTA）的优势，在产品、大数据、精准营销等层面开展深度合作，通过多维度、多渠道曝光，把以色列特色旅游资源和深度体验带给中国游客的同时，全面、快速地提升以色列旅游竞争力，开创目的地营销行业新标杆。此次双方强强联手，将针对游客的不同需求及喜好，尤其是面向年轻族群和深度自由行群体，打造多元化的“沉浸式”目的地体验。

除了加强与业内伙伴的合作业务，以色列国家旅游部还致力于让更多消费者了解以色列这个神秘的国度。2016年底，与蚂蜂窝进行线上合作，联合发起海选，邀请消费者通过分享在旅行途中的感人故事，争取免费深度体验以色列的机会。活动期间有近千对情侣报名参与评比，并吸引了数千人参与投票。2017年伊始，以色列国家旅游部又携手百度旅游，参与线上评选赢得免费前往以色列的机会，活动也取得了极大的成功。今年七月，以色列国家旅游部再度进行线上推广，于微博、微信等社交媒体启动了“一生必游的应许之地”的线上品牌推广活动，通过社交媒体的口耳传播与人际扩散效应，并将乘胜追击，于今年年底前再次启动新的消费者推广活动，吸引更多国内消费者造访以色列。

“一带一路”强势助力

以色列是“一带一路”沿线的重要节点国家，在“一带一路”战略的强势助力下，以色列旅游部还与各领域合作伙伴共同发力中国市场，推动中以旅游合作的深入发展。为游客搭建更多的空中便利，也成为以色列国家旅游部一直以来努力的方向。目前，以色列航空由北京、香港直飞特拉维夫。2016年4月，海南航空直飞北京、特拉维夫。2017年3月，国泰航空开航香港直飞特拉维夫。而海南航空也将继北京开航一年多后，于9月12日开通由上海直飞特拉维夫的航班，中国“魔都”与以色列“不夜城”的相互联通，将带动更多中国游客领略以色列特色旅游资源，并为中以两国文化的深入交流与合作提供广阔的空间。