中共丽江市委副书记、市委宣传部部长刘佳晨在开幕式上致辞中共丽江市委副书记、市委宣传部部长刘佳晨在开幕式上致辞
此次论坛由中共丽江市委宣传部、丽江市旅游发展委员会主办，云美旅游控股有限公司承办。论坛期间，昆明市、丽江市、迪庆州等州市旅发委，浙江、山东、青海、贵州等省的旅游行业代表以及丽江当地优秀旅行商共聚丽江，探寻丽江旅游转型升级之路，推动丽江城市文化品牌，传播丽江和谐之美。
“‘和美’意为‘和谐之美’，是丽江城市文化的根基，是这座千年古城历史沉淀下来的美好。希望在活动中通过深入探讨、挖掘丽江‘和美’的文化内涵，一起宣传丽江城市文化品牌，提高丽江城市文化品牌知名度和影响力，更加全面地展现丽江的城市新形象。”中共丽江市委副书记、市委宣传部部长刘佳晨表示，希望以此次活动为契机，积极搭建文化交流的桥梁，让更多的朋友了解丽江，充分发挥丽江作为知名旅游城市和云南对外开放展示窗口的作用，推动民族文化交流合作，推进传统元素现代表达，民族元素世界表达,不断增强文化的凝聚力、创造力、传播力。
近年来，丽江市狠抓旅游市场整治、旅游业转型升级，让丽江之美人人共享；打造高新技术、文化产业园区，给丽江的发展插上创新的翅膀；打造城市文化品牌，把丽江建成世界级旅游目的地。
据了解，2017年1至10月，丽江市共接待海内外游客3512.17万人次，比去年同期增长17.41%，其中海外游客98.76万人次，比去年同期增长2.22%，国内游客3413.41万人次，比去年同期增长17.92%。旅游业总收入测算数为658.42亿元人民币，比去年同期增长20.11%，其中旅游外汇收入测算数为40699.65万美元，比去年同期增长5.16%，国内旅游收入测算数为631.27亿元人民币，比去年同期增长20.84%。
国家旅游局质量规范管理司原司长、中国优秀旅游城市检查组组长祝庆瑞表示，大力推进品牌战略，是新时期云南旅游发展的必然方向，是云南旅游迈向旅游强省的需要，是云南旅游在激烈的市场竞争中立于不败之地的需要。
“这个行业不完美，但我们要极力追求完美，和美就是我们所追求的完美。”云美旅游控股有限公司的董事长徐甘霖认为，品质旅游是有标准的，需要管理流程的支持，有真善美的文化大义。旅游企业作为文化传播的使者，定要努力传播丽江优秀的民族文化、塑造城市品牌。
当天下午，丽江市旅游发展委员会和青海省西宁市旅游局，青海省西宁市旅游局、丽江丽水金沙演艺有限公司分别与云美旅游控股有限公司分别签署了2018年战略合作协议。今后，通过双方的紧密合作，加快构建两地无障碍旅游通道，加强两地旅游市场互动。充分利用自身资源，促进双方旅游行业升级，共同打造旅游目的地品牌，联合宣传推广。推进两地旅游业持续快速增长，打造共赢、可持续发展的战略合作伙伴关系。
