经过重新定位，昆士兰旅游品牌推出全新口号、Logo、色彩、图片及宣传片， 以温婉悠闲的风格向旅游者娓娓演绎真实独特的昆士兰旅游体验及生活方式，全方位展现昆士兰与众不同的魅力 。
昆士兰旅游及活动推广局目的地及全球合作部执行总裁韩锐先生(Mr. Rick Hamilton) 在发布会上介绍了昆士兰在全球发布新旅游品牌的宗旨：“很多人知道昆士兰著名的大堡礁和令人惊叹的海滩海岛等资源，但是未必知晓昆士兰还有很多其它举世无双的体验。在这个世界上，你不是在任何地方都可以和海龟共同潜水，深入走进安达拉岩溶馆，或者在清晨的海滩上偶遇野生袋鼠，而昆士兰就是这样的地方！因此，在进行了深入的市场调研之后，我们于2017年年初在澳大利亚发布全新品牌I Know Just the Place，从当地人的视角出发，向旅游者展示昆士兰世界顶级的旅游体验。
大中华区局长沈俐先生(Mr. Charley Shen) 进一步详细诠释了昆士兰旅游新品牌在中国的落地发布详情,他说：“首先, 我们推出全新中文口号 —— ‘昆士兰, 你一直在寻找的地方！ ’ 它来自于对英文口号 I Know Just the Place的译创。这句中文口号朗朗上口，亲切、自然、易记，符合当下新媒体大背景下的传播诉求，它质朴而同时又有一种直抵人心的冲击力。在每个人的一生中都有许多梦想，有许多想要追寻的东西，但是忙碌的工作、繁忙的生活，往往让我们迷失，找不到内心的方向。就像纪伯伦曾经所说的：‘我们已经出发了太久，以至于忘了为什么要出发。’ 然而，昆士兰却是这样一个地方，当你踏上这里的土地，你会开始重新审视心灵，放开胸怀，来寻找你一直想要的东西。你会意识到，昆士兰，原来就是我一直在寻找的地方。
“其次，精心设计的Queensland Logo，它不仅是一个标志，更是昆士兰的签名。流畅轻松又极具特色的手写感设计，向人们传达着昆士兰精彩独特的精神个性和休闲自然的生活方式。Logo两端呈流线型，可以无限延伸，象征着在旅游资源丰富的昆士兰，精彩无限，旅程永无止境。
“此外，昆士兰旅游新品牌色，以当地美丽富饶的自然环境为灵感来源，比如有来自于大堡礁的色彩Coral (珊瑚红)，有源自澳大利亚国花的色彩Wattle (金合欢黄），也有美丽梦幻的Jacaranda(蓝花楹)等。 而主色调则特别选用最能代表昆士兰碧海蓝天的颜色——Teal，我们特别为它赋予了一个非常有特色的中文名称——‘昆士蓝’。我相信它会引起中国旅游者的情感共鸣，当提到蓝天时，会自然而言地想起有一种蓝，叫昆士蓝(昆士兰)。”
昆士兰旅游新品牌宣传片由知名导演Glendyn Ivin执导，从昆士兰当地人的视角传达昆士兰独一无二而又鲜为人知的目的地体验。伴随着片中一幕幕绚丽的景色所传出的优美曲目是由阳光海岸音乐家Sahara Beck创作，由昆士兰交响乐团演奏。
2017年也是中澳旅游年.无论是从游客总数或是旅游消费总额来看，中国都是昆士兰州最大也是发展最快的国际游客市场。截止至2016年9月的年度数据显示，在过去的一年到访昆士兰州的中国访客人数达485,000人，同比增长33.5%；中国游客消费总额达到11亿澳元，同比增长24.1%。沈俐局长(Charley Shen)表示：“我们希望借此次新品牌的中国发布，在5个领域实现昆士兰旅游的升级，它们分别是：大堡礁、自然体验 、生活方式、探险与发现、重大活动。我们希望借此新品牌，进一步打造昆士兰的目的地形象，吸引更多人将昆士兰做为出境旅游的首选目的地。”
随着昆士兰旅游及活动推广局在中国发布新品牌，昆士兰2017年的It’s Live (要看就看现场）每月活动精选也随之揭晓，以借重大节日活动来推广昆士兰多样的目的地体验。与此同时，昆士兰中文官网、微博和微信也将以焕然一新的面貌与大家见面。
