2017年4月13日，瑞士国家旅游局在北京举办2017 年夏季新闻发布会，宣布新一季推广主题：回归自然。瑞士驻华大使馆文化媒体处副主任汪正韬先生、瑞士驻华大使馆经济事务官宋欣容女士、瑞士国家旅游局亚太区主任包西蒙先生、皇包车创始人孟雷先生、瑞士交通系统中国区市场销售经理孙婧女士、欧洲铁路公司商务拓展专员王颖先生以及来自北京和瑞士驻京各大媒体的近80 名记者、多位著名旅游博主和旅游爱好者共同出席了活动。
众所周知，瑞士是旅游发展的先驱，也是世界著名的旅游目的地，旅游业是瑞士的经济支柱产业，而瑞士的各项旅游推广对旅游业的成功作出了重要贡献。今年，瑞士国家旅游局成立100 周年， 瑞士国家旅游局亚太区主任包西蒙先生介绍了瑞士推广旅游的百年经验和成功秘诀：1917 年，瑞士各地的旅游力量整合在一起，瑞士国家旅游局正式成立。 一百年来，瑞士国家旅游局从单纯的信息咨询和票务办公室发展成至关重要的推广机构，持续保持高度前瞻性的市场眼光，开展多彩的市场活动，通过瑞士品质的服务，宣传推广目的地的同时推进旅游业发展。
瑞士国家旅游局亚太区主任包西蒙先生介绍说：2016 年，中国客人在瑞士停留夜次达1,277,977 夜次，仅次于历史最佳纪录。瑞士国家旅游局在中国市场更新推广策略，将游客群体按照旅游兴趣爱好进行精准细分，同时更关注市场新产品、新型合作伙伴与健康的旅游可持续发展形态，将推广重点从传统旅行社产品转向满足自由行客人需求。
通过一系列的市场调研，瑞士的“自然”是深受全球游客喜爱的重要原因之一。久居都市喧嚣的人们对自然的需求与日剧增，纯净的空气和水、生机勃勃的动植物、新奇的地理环境对身心健康的影响无与伦比。在瑞士，大自然与人类亲密无间、和谐相处，瑞士多样的旅游资源为游客提供了丰富的自然体验。2017 年夏季瑞士国家旅游局将推广主题定为“回归自然”，推荐和鼓励游客投身大自然，轻松体验当地特色活动和美食，入住阿尔卑斯山间木屋客栈，或在优美的环境内观察野生动物，以最佳方式感受和回归多姿多彩的大自然。
瑞士环游之路——串联瑞士最美自然景观的新型度假方式推出两年来获得市场认可。今年瑞士国家旅游局与全球中文包车游预订平台——皇包车合作创建司导认证项目。首批7 名来自德语区的皇包车华人司导通过课程培训和考核，获得官方认证，成为“瑞士环游之路专家”。此外，瑞旅局与皇包车联袂打造了三条最适合包车游的瑞士环游之路精品线路，选择瑞士环游之路包车游的用户，不仅可以感受到绝佳瑞士美景，还可以体验到通过官方考核认证的专业服务。
联手各大旅行社推广“回归自然”瑞士主题线路产品在线路产品中融入回归自然主题。创新线路包含农场体验、动植物近距离接触或徒步、骑行、马拉松、自驾等深度户外项目，带领游客脱离传统束缚，亲近自然，深度体验瑞士，享受旅行乐趣。
