2月7日（周三），汉莎航空将通过在法兰克福和慕尼黑机场开展两个大型活动，向乘客和员工揭晓全新、现代化的品牌形象。其中，最明显的一大变化就是飞机的新涂装，届时，一架波音747-8和一架空客321将正式在法兰克福和慕尼黑的3000多位来宾面前亮相。上周，我们披露的全新品牌形象细节引发了一系列讨论，特别是在社交媒体上。人们大多对汉莎的新形象表示肯定，不过也有很多人表示他们更怀念传统的黄色调，尽管黄色不再是主色调，但它仍然会在定位和差异化方面发挥特殊作用。将来的登机牌、机场的汉莎柜台等地都随处可见黄色。
汉莎航空集团执行委员会主席兼首席执行官Carsten Spohr)表示：“不断的改变使汉莎更加现代化、更加成功。从现在开始，我们将以全新形象在公众面前亮相。多年以来，这只鹤一直伴随在汉莎左右，它彰显着汉莎的非凡表现。现在，它依然是汉莎航空的极佳品质、卓越服务、专业飞行、可靠和创新精神的标志，同时也是信赖的象征。”
在数字化和乘客需求不断变化的背景下，汉莎航空认识到，想要与时俱进，就需要使飞机的外形现代化。每年，汉莎航空集团为节油型新客机投入200亿欧元。不论是机上服务还是地面服务都力争满足乘客的个性化需求。凭借全新的数字化服务，汉莎航空荣获国际航空运输协会（IATA）颁发的白金奖，同时，汉莎航空还是欧洲首家同时也是唯一一家Skytrax评定的五星航空公司。未来两年在波音777-9上推出全新商务舱就是汉莎持之以恒地追求现代化的一大例证。
值此百年之际，我们重新设计了鹤的每个细节——以满足数字化时代的需求。全新的汉莎形象给每个元素都赋予了全新、现代化的品质，以提升其影响力。我们的设计师认识到肩负汉莎品牌的独特设计传统，引导其走向未来的重要性。
当传统遇见未来“汉莎的现代化离不开员工的奉献，可以说他们是业内最佳员工。他们就是汉莎品牌的真正代言人。” Carsten Spohr继续道。
汉莎的鹤logo是平面设计师Otto Firle在100年前设计而成的，是蓝天中的一抹独特标志，一直以来，它都是汉莎航空的标志性象征。为了适应数字化时代，我们采取了扁平化设计。Logo中的环变得更薄，让鹤显得更加优雅，更加引人注目，空间也更大。总而言之，这个标志将变得更加轻盈优雅。我们所熟悉的蓝黄汉莎配色也将予以保留，不过我们重新定义了原色搭配。这里的蓝色是专门为汉莎设计的，比之前的颜色更深、更高雅，是品牌的主色调。它代表着可靠、明确和价值。
30年后，汉莎客机将逐步换上新装。这次设计是无数专家历经非常复杂的流程开发而成。经过深入的初步研究，超过800次设计以及实验室中进行的自有颜色开发，全新的飞机设计才终于完工。它符合汉莎航空公司的优质主张，我们相信这个蓝色将在未来几十年遍布蓝天和全球机场。
在机舱，乘客将被现代化设计所环绕，其中包括机组人员的新制服配饰（以黄色为主）。餐具、旅行套装、毛毯或枕套等机上物品也将采用新设计。未来两年，我们将更换大约1.6亿件物品。
修改设计的一大难点在于怎样满足当下和未来数字世界的需求。除了通过改进鹤的设计，满足技术需求外，汉莎航空还开发了汉莎字体，特别适于在移动设备或智能手表上阅读。
开放和好奇——全新汉莎品牌的发布标志着全新品牌活动#SayYesToTheWorld的启动。它向人们习以为常的思维方式和习惯提出质疑。用汉莎的风格、雄心和品质，用自己的感同身受和忠实可靠向所有的探险家打开大门。
汉莎航空集团也将采用新设计汉莎航空集团的品牌形象也将变得现代化。新logo不再出现鹤的形象，而是完全用大写字母代替。考虑到集团品牌繁多，我们将面向所有公司提供光学中性设计。新开发的汉莎字体是永久性且独立的。大写字母是集团新设计的一大特色。
全新的汉莎蓝是汉莎航空集团的主色调。而白色则给人轻盈和独立的视觉体验。黄色则作为补充色。
Carsten Spohr表示：“汉莎是国际化领导企业，我们非常自豪能把这个抽象概念带入现实！同时，我们也在它的推动下不断进步，在工作中获得价值和成就感。”
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