继2015年之后，以色列国家旅游部中国区路演再次于北京举行，向当地旅游行业及媒体推介以色列的旅游资源和特色产品。此次路演邀请了33家来自以色列的地方旅游局、地接社、钻石商、酒店、化妆品公司等机构和企业参与，共有230位旅业伙伴报名参加，吸引了不少的关注和问询，现场气氛十分热烈。据统计，北京于今年“五一长假”期间位居全国出境游人数前三名，更是目前为止中国赴以色列旅游人数最多的城市。2018年以色列国家旅游部路演北京站扩大举行，目的就是为了巩固北京以及华北市场，以进一步促进到以色列旅游的中国游客数量的快速增长。
以色列国家旅游局2018中国区路演北京站，吸引了230位当地业者热烈参与（图片来源：以色列国家旅游部）
截至2017年12月，中国游客赴以色列旅游人数突破10万人次，达到11.4万，比2016年增长41%，与2015年相比，更大幅增长了142%。目前每年游客人数都有所增长，每年保持40%左右的增长速率。作为一带一路的重点出境游目的地，以色列国家旅游部近年来积极的提升旅游基础设施建设与服务，不仅在本古里安机场派驻中文引导人员，更针对中国游客旅游的特殊性，提供符合国人习惯的接待服务，包括培训以色列厨师烹饪中餐、培训中文导游、在景区增设中文标示与简介等等，务求让中国游客在以色列享受宾至如归的感受。
在路演活动中，以色列国家旅游部针对当地旅游业者，通过微信平台进行了深入浅出的在线培训，从以色列的概况、人文等再到各异的城市风情，向旅游业者真实地展示以色列的旅游资源。以色列国家旅游部驻中国办事处首席代表史宝乐（Bora Shnitman）特别推荐中国游客前往以色列的国家公园，以色列国土虽小，却有60多个国家公园，同时在以色列还可以游览各种博物馆，例如“以色列博物馆”以及适合家庭游的“海法科技博物馆”，都是非常好的旅游景点。中国游客目前对以色列最感兴趣的是历史文化，创业创新和多样化的旅游资源。最喜欢的是死海、耶路撒冷以及特拉维夫，而自由行的游客也会去到埃拉特等南部地区旅行。
以色列国家旅游部重视旅游产品的质量，致力于为中国旅客提供更便捷的服务和体验，2016年时以色列的中文导游不到40名，如今中文导游已超过120人。而2018年1月，支付宝也正式进军以色列市场，以色列部分酒店及商店还试行了支付宝支付服务，方便中国游客购物消费。今年盛逢以色列庆祝独立70周年，以色列各界做好充足的准备，将以安全友好的旅游环境以及全年不断的庆祝活动，向赴以观光的游客，展现迷人的地中海风情。
对于2018年及未来的市场推广计划，以色列国家旅游部驻中国办事处首席代表史宝乐表示，“以色列国家旅游部对于中国迅猛的出境游市场十分看好。我们将持续通过举办路演，参加旅游展会，线上线下双向宣传等途径，加强与中国旅游业界的沟通与联系，让更多城市的媒体、旅行社及游客了解以色列，并且和航空公司伙伴通力合作，在航空运力方面，为中以两国人民的出行与双边合作创造更多的便利条件。希望让每一位从以色列回来的中国游客都能成为我们的宣传大使，不论是口碑还是游记分享，都能展现以色列安全丰富的旅游体验。”
继北京、上海开通直航特拉维夫的航线后，今年8月2日海南航空将正式开通广州—特拉维夫的直飞航线，此一成果充分展现了以色列国家旅游部对于发展中国出境游市场的决心。这也是海南航空在国内的第三条直飞以色列的直飞航线，初期营运每周3班，预计将为华南地区的游客提供更多的出行选择。同时，以色列航空每周三班从北京直飞特拉维夫，每周六班从香港直飞特拉维夫，国泰航空每周三班由香港往返以色列特拉维夫的航班，为休闲旅游提供便捷的出行选择，助力中以两国人民共享“一带一路”倡议红利。
以色列国家旅游部中国区路演继北京站之后，还将于5月14日前往历史文化名城杭州，向当地业者介绍一生一次必游的以色列。而在今年6月2-3日，以色列旅游局则将在上海月星环球港首次举办面向消费者的旅游资源推介活动，通过周末两天的主题活动，为中国受众展示以色列的风土人情，结合丰富的主题环节互动，让更多游客了解以色列独特的旅游资源，势必将掀起一波强大的以色列热潮。
