来自英国的传奇奢侈品百货公司——哈罗德百货6月11日正式向公众推出旗下备受瞩目的全新美妆厅，开启其“焕新三部曲”的第一篇章。此举也是见证这一独具风格的零售商跻身全球最大的美妆胜地之一的关键步骤。除了延续美妆厅作为美妆爱好者购物首选地的优势外，哈罗德百货美妆部门将在接下来两个阶段重点关注皮肤护理，并开设大师讲堂和新增多个理疗空间。此次焕新将历时一年，届时彩妆、香氛、护肤和定制美容服务的区域空间将增加53%。
哈罗德百货美妆厅（James Cochrane摄）
作为哈罗德百货美容总监兼珠宝、配饰及高级腕表总监，Annalise Fard与其专职买手团队通力运作，使得“焕新三步曲” 完美融合了美容产业的时代特征和潮流风向。哈罗德百货美妆厅的焕新升级在引入超级美妆大牌的同时，也助力新兴小众品牌，为不同性别、年龄以及肤色的消费者带来新颖且具有颠覆性的美妆体验。
Annalise Fard表示：“全球美容行业日新月异，近五年的变化已经远远超过了在此之前的五十年时间。我们正身处于一个勇于表露真我、丰富自我且绽放自我的时代。而我对哈罗德百货美妆厅所寄予的愿景，也正是将这时代的理念传达给我们每一位客人。从数字美妆教程到个性化定制，再到日本化妆品（J Beauty）的风潮，如今的消费者更能借由彩妆塑造个性，表达自我，尽显魅力。”
预计在2020年，哈罗德百货美容部门将替代其它部分业态，扩张至五个楼层，面积近9万平方英尺，以此打造沉浸式的个性化体验专区，让顾客在全新美妆氛围中拥有宾至如归的归属感。
经过哈罗德百货专职美妆买手精心挑选，全新升级的美妆厅荟集众多高端美妆及香氛品牌，涵盖Chanel、Dior以及Tom Ford等一线美妆大牌；除此之外，一系列生活方式品牌如Rodial、Troy Surrat、Becca和Atelier Cologne也入驻美妆厅，推出哈罗德百货独家产品，并增设跨品牌互动区域。
哈罗德百货美妆厅（James Cochrane摄）
此次哈罗德百货还极具创新性地引进了英国首店以及独家商品，其中包含Gucci Beauty、Fueguia 1833、La Bouche Rouge 和Bond No. 9 lipsticks等等品牌。由现场的专业美妆师为诸多新品一一揭幕，囊括了从香氛系列到可重复充装的小众纯素口红等多样产品。
“我和我们的专业美容团队探索世界各国，见证了亚洲美妆创意的崛起，意外收获了不少小众品牌，打开耳朵聆听新浪潮的声音。这些所见所闻一直在不断地冲击传统美容概念与整个业态。因此，我们的全新美妆厅网罗老牌美妆巨头及Fueguia 1833等新晋小众品牌，将向世界展示21世纪美妆的无限可能性。” Annalise Fard 续指。
更值得一提的是，哈罗德百货美妆厅以独具一格的方式——“焕新三步曲”，来致敬美妆世界的未知感和包容性。焕新后的哈罗德百货结合定制元素，让每位顾客都能获得难忘的体验。“最令我激动的是，我们所带来的美妆体验将会充满魔力，带有创新色彩和戏剧元素。”Annalise Fard说道，“我们的目标是要为每一位哈罗德百货的顾客提供及时的专业性建议，分享经验和技术，以及送上一系列独具匠心的甄选产品和服务，从外在到内里，深入地与消费者进行沟通。”
为庆祝“焕新三步曲”的揭幕，哈罗德百货还将在店内呈现一系列缤纷活动。 7月14日上午，哈罗德百货将开展 “Celebrate The Beauty Hall”活动，为美妆爱好者及达人们带来特色主题装扮以及激动人心的品牌活动，共同见证哈罗德百货美妆的活力和潜力。受邀的宾客还将获赠由哈罗德百货美容主管Mia Collins女士亲自甄选的价值1000英镑美妆大礼包。
在接下来几个月内，哈罗德百货美妆专家们将继续携手顶尖美妆品牌，推出一系列大师讲堂。届时，世界殿堂级美妆大师们如Anastasia Beverley Hills的品牌代表以及Rodial的创始人Maria Hatzistefanis将受邀登台，分享独家美妆技巧与秘诀，同时也将传递她们的智慧心得。
有关上述活动详情，请浏览：www.harrods.com/thebeautyhall
一旦进入哈罗德百货美容大厅，无论是针对日常需求还是迎合特殊场合，亦或是资深美容达人和充满好奇的新手，顾客们都可以与哈罗德百货的美妆师们进行一对一的个性化咨询。
走进美妆厅，顾客们可在美妆乐园体验区中，尝试最新美颜科技体验“美妆魔镜”。“美妆魔镜”通过AI技术 解读用户五官，用户无需频繁试妆卸妆（口红、粉底、腮红以及睫毛膏），即可贴合肤色、发色提供实时虚拟试妆预览。顾客们可以单人体验，或拉上好友，或在哈罗德百货专业化妆师的陪同下，尝试不同风格类型的妆容。
全新美妆厅提供一系列精品香氛品牌如Le Labo、Aesop以及Penhaligon’s等等。此外，香氛专家提供香氛定制服务，满足个性化需求。旁边的美妆图书馆区域入驻了HUDA Beauty、Nars、Laura Mercier、Anastasia Beverly Hills、Hourglass、 Bobbi Brown、Charlotte Tilbury等人气美妆品牌。
此次修整由GA. Group操刀，设计灵感源自哈罗德百货传统理念。每个厅室的设计遵从家庭区域的划分，皆有家的归属感，营造出舒适和享受的氛围。美容大厅的设计参考豪华住宅的侧室布局所打造，包含门厅、巨型楼梯、壁炉、图书馆和更衣室。改造效果极尽奢华，与这所列入英国II级保护名单的历史建筑相辉映。
“我对哈罗德百货未来的设想是营造一个具有鲜明风格的环境，为宾客打造独一无二沉浸式的品牌体验。这里将成为宾客探索发现全世界最具创新性的美容产品的游乐场，也将成为他们生活中不可或缺的代名词。” Annalise Fard说道，“最重要的是，这里成为游客的必打卡目的地，也将源源不断为宾客们呈现最具吸引力的、最不可错过的体验。”
未来，哈罗德百货将更加注重美容教育的投入与发展，借助美容行业的激情去分享并创造更多内容，以顾客需求为本，结合适用场景推出个性化定制服务。哈罗德百货美妆“焕新三部曲”中的第二篇章计划于今年秋季完成，届时将为宾客带来更多惊喜和喜悦。
