暑期来临，国内旅游市场也开启了“高温模式”。7月13日，同程旅行发布暑期旅游趋势报告。报告数据显示，2023暑期旅游热门关键词包括玩水、夜游、亲子游、音乐节和citywalk。亲子研学是暑期国内最热门的出游主题，2023年7月以来，同程旅行平台“研学”相关旅游搜索热度环比上涨203%，“亲子”相关旅游搜索热度上涨162%。
深受年轻群体喜爱的音乐节、演唱会，则成为这个暑期移动的爆款制造机——音乐节开到哪里，年轻游客就会涌向哪里。同程旅行数据显示，6月至7月，“音乐节”相关旅游搜索热度环比涨幅达到460%。此外，适宜玩水的海边和气候凉爽的草原是夏季最热门的避暑目的地，威海、青岛、呼伦贝尔等城市暑期旅游热度环比上涨超过200%。
研学产品“内卷”，亲子玩法花样多
暑期是亲子游的传统旺季，相比以往，2023年的研学游关注度更高，产品丰富程度明显提升。同程旅行大数据显示，7月“研学”旅游搜索热度上涨203%，超过亲子游大盘涨幅。
同程研究院相关负责人介绍，2023年暑期研学市场，产品供给呈现显著的多元化、主题化等特征。私家团、精致小团等团队规模较小、线路安排更灵活的度假产品受到亲子游客关注。性价比仍然是人们选择旅游线路的重要参考，90后的家长们愿意为优质的亲子研学产品买单，但同时也对产品设计和服务质量提出了新的要求。
同程旅行也上线了暑期亲子游专题，为游客提供各类亲子、研学旅游产品。其中，自然科普类和文化体验类的研学产品最受欢迎。大漠星空、草原骑马和各地动植物园的科普线路，是孩子们暑期亲近自然的热门选择。在文化体验类产品中，同程旅行推出了“奇妙博物馆”、“跟着书本游”等特色产品，其中，西安的奇妙博物馆之旅、跟着书本游武汉，和大连的红色历史旅游线路最受欢迎。
主题乐园也是家长暑期遛娃的热门选择，上海迪士尼度假区、北京环球影城度假区和广州长隆旅游度假区在暑期热门主题公园中排名前三。
音乐演出制造爆款目的地，Citywalk成旅行新潮流
音乐节、演唱会等各类音乐演出是目的地和景区吸引游客的新“武器”。2023年6月，周杰伦演唱会为海口吸引了超过15万游客，创造旅游收入近10亿元。7月8日至9日，同程旅行与腾讯音乐娱乐集团共同打造2023TMEA腾讯音乐娱乐盛典，期间，澳门旅游热度上涨超过300%，带动当地酒店、机票预订量大幅上涨。据中国演出行业协会数据，2023年上半年，全国营业性演出（不含娱乐场所演出）场次19.33万场，同比增长400.86%，演出票房收入同比去年增长673.49%，观众人数同比增长超10倍。
2023年7月底，同程旅行将联合上饶葛仙村景区打造葛仙村同程音乐节，一经宣布为葛仙村带来了超过200%的关注度涨幅。用户在不仅同程旅行平台搜索音乐节门票信息，还关注暑期机票、酒店、汽车票等相关产品，为音乐节期间出游做准备。
同程研究院相关负责人介绍，大型音乐娱乐演出，可以在短时间内产生较强的人流聚集效应，提振当地交通、住宿、餐饮等相关消费产业。同时，音乐演出受众以年轻人和学生群体为主，能够帮助目的地有效吸引年轻客群。2023年，非一线城市的大型演出增长迅速，一线明星进入县城、景区参加音乐节演出，为目的地和景区文旅发展提供了新思路。
暑期，Citywalk同样是年轻游客探索城市的热门玩法。同程旅行数据显示，2023年7月平台“Citywalk”相关旅游搜索热度上涨108%，北京、西安、成都、苏州、长沙的Citywalk线路最受年轻游客关注。
高温催热避暑游，青岛、威海热度涨超200%
高温催生了避暑游市场的繁荣。海边、草原的目的地城市旅游热度快速上涨，全国的水乐园也迎来客流高峰。
同程旅行数据显示，2023年暑期，国内热门的看海目的地包括青岛、厦门、舟山、三亚、大连。作为暑期热门的品牌节事活动，7月14日即将开始的青岛国际啤酒节，带动青岛旅游热度上涨205%。此外，威海暑期旅游热度涨幅达到262%，成为国内暑期热度涨幅最高的旅游目的地。
年轻游客更希望前往人少景美的小众海岛避暑游玩，过去三年里，游客们发掘了众多风景优美的冷门小岛。舟山花鸟岛，福州平潭岛、汕头南澳岛、秦皇岛仙螺岛及烟台的养马岛等小众海岛都是年轻游客关注的避暑胜地。
城市里的水乐园是夏季游客短途周边游的热门之选。同程旅行数据显示，北京水立方嬉水乐园、广州融创水世界、苏州乐园森林水世界、无锡融创水世界、广州长隆水上乐园成为暑期国内最热门的水乐园。
