炎夏之际，FILA ATHLETICS发布清凉新练综训系列新品，为消费者的夏日运动送上清爽助攻。品牌好友李若彤分享源于大自然的“减龄口诀”，领衔演绎运动单品，引得明星、健身爱好者纷纷上身体验，掀起一股“身呼吸”浪潮。ASMR先导片、“会呼吸的运动直播”、夏日运动格言海报等以#今夏身呼吸#为主题的市场活动也陆续上线，带来了一场“让感官极度舒适”的整合营销传播。
“会呼吸”的减龄口诀
天地合气命之曰人，呼吸是人的立命之本，也是专业运动中的重要环节。本次FILA运用当下最流行的ASMR形式，于户外拍摄了一支先导片视频，综合视觉、听觉等感官打造沉浸式体验，以小见大得演绎与自然结合的5字减龄口诀 -- ”雨、潺、风、鸣、叶”，用自然元素的声音比喻运动呼吸节奏，在静谧的意境中打通消费者感官，短时间内建立联想，形成独特的品牌印象 -- 眼前是一片清新，耳边是自然的声音；感知呼吸与思想的同频共振，吐纳间身心减龄；FILA ATHLETCIS清凉新练综训系列配色清爽、面料透气的卖点也被更细腻得展现。
“会呼吸”的运动装备
传承FILA的高级运动时装基因，FILA ATHLETICS致力于带来不一样的优雅运动体验。为了能让消费者更好地感受#今夏身呼吸#的轻盈与愉悦，FILA也别出心裁地将直播间“搬到”大自然，以满眼葱绿的美景与潺潺流水、鸟鸣、雨滴等自然环绕声，打造了一场“会呼吸的运动直播”。
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会呼吸的运动直播
李若彤大方分享从自然中感悟到的“身呼吸”减龄口诀，结合自己多年健身经验给到形象的解读。先锋设计师张驰、健体冠军洪晓龙也从专业角度探讨时尚搭配、运动健康的观点，共同诠释身呼吸“减龄口诀” -- “ 雨、潺、风、鸣、叶”的背后含义：在思想、运动、穿搭等多个层面实现“身呼吸”，鼓励消费者全身心地享受夏日运动带来的愉悦和自由。
品牌好友李若彤身穿“清凉新练综训系列”
FILA ATHLETICS发布清凉新练综训系列新品充分考虑了夏日运动的实际需求，以创新技术与精心设计，演绎高温下的优雅运动之道。系列产品选用的定位提花布，独特的透气肌理使其更具贴肤感，有助提升运动表现；涤纶抽针格子布更显轻薄；锦氨经编布的突出表现则更多在其耐磨与弹力，三者都为产品注入更强大的运动属性。新品具备的轻盈、透气、亲肤等特性，将为优雅的夏日运动体验提供清爽助攻。
延续FILA的经典意式美学理念，本次系列的灵感来源于艺术大师阿尔贝托-布里的著名几何雕塑《不断的剧场》，代表速度的半调花型与艺术化的线条设计，让该系列产品兼具运动感与时尚魅力。而瑜伽系列则将富士山下的樱花元素融入设计，结合更具呼吸感的剪裁，突显了瑜伽运动的优雅、柔美。
在视觉设计上，本系列也同样展现出清爽、时尚优雅的特点。产品颜色贴近自然，翠雀蓝、樱花粉等色彩的巧妙运用，在视觉上抛开厚重感，放大清爽、轻盈的感官效果。消费者更可将这些色彩清爽的产品运用到日常穿搭中，增加更多穿搭可能性、展现个性，打造独一无二的时尚运动风格。
清凉新练综训系列新品
作为FILA ATHLETICS的首秀，本次营销将品牌理念、用户体验与产品相结合，给消费者带来与众不同的体验。至此，清凉新练综训系列新品已在FILA各线上渠道开售，FILA官方商城、天猫FILA官方旗舰店均可选款，上天猫搜“清凉新练综训系列”，即可入手“身呼吸”同款。FILA线下门店将于6月23日正式发售。更多信息请关注fila.com、FILA品牌官方微博@FILA及FILA品牌官方微信。
