以色列国家旅游部率领近20家地接社、众多资源供应商以及旅行服务商，出席于北京全国农业展览馆（新馆）所举办的第十三届中国出境旅游交易会（COTTM2017）。2017年是中国与以色列建交25周年，为发展以中旅游市场，以色列旅游局出台了多项有力举措，并积极拓展与中国出境旅游运营商以及异业伙伴的合作关系，今日在 COTTM2017开幕式后，以色列旅游局与盈科旅游宣布达成战略合作，双方将通过跨界整合营销，将以色列这个独特、新颖的目的地介绍给更多国内的消费者，希望在2017年底前让造访以色列的中国游客人数突破12万人。
据以色列国家旅游部的统计数据，近三年来中国前往以色列旅游的人数逐年递增，并每年保持着超过30%的增长势头。2016年对于以色列旅游推广是一个全新的里程碑，入境以色列的全球游客数量同比增长了近4%，赴以色列旅游的中国游客更逼近8万人次。同时，在第四季度入境以色列的中国游客数量也同比增加了69%，成长率居各国市场的首位。以色列国家旅游部中国办事处首席代表史宝乐（Bora Shnitman）先生表示，“中国是世界第一大出境游客源国，近年来造访以色列的中国游客数量增长惊人，但是仍仅占据外国游客比重的极少部分。以色列旅游部除了与航空业者联手提升航空运力，持续增开赴以的航线，更将通过举办路演以及参与如COTTM 等各种推广渠道，进一步深挖中国旅游市场，也让以色列的旅游供应商提高对中国游客的喜好和需求的认识。”
随着中国公民出境游的迅猛发展，人们开始在旅游目的地的选择上另辟蹊径，具有壮阔自然景观和独特历史文化的以色列，跃然成为中国游客青睐的新兴旅游目的地。作为近几年来新兴的小众旅游目的地，以色列正逐渐被中国游客认识及认可，发展势头强劲，十分令人瞩目。盈科旅游创始人梅向荣先生表示，“我们很高兴能够与以色列旅游部进行战略合作，共同将这个充满多样性的目的地介绍给更多的消费者。目前到以色列的游客以团体游居多，通过此次合作，我们希望把到以色列自由行、品质游以及度假休闲旅的市场规模做大做强，满足游客们的各种需求。”
