瑞士历来被称为花园之国，是世界旅游业发展的起源地之一，也是全球全域旅游发展的标杆，是阿尔卑斯山地区人与自然和谐共处的典范。
欧洲一直是中国游客最喜欢的国际旅游目的地，其中瑞士是其精华部分之一，尤其是几个知名的瑞士目的地，中国游客可能已经去过多次，耳熟能详。在当下旅游个性化，精细化，更多游客不想就旅游产品的选择随波逐流的市场大环境下，是时候开启瑞士深度游，让更多的中国游客有机会看到最本真、最本土化的瑞士，而不是仅停留在几个重复游览的所谓瑞士标准线路里。
格劳宾登州(Graubünden)位于瑞士东南部，与意大利、奥地利等国接壤，是瑞士面积最大的省州，瑞士本土人第一大国内休闲度假目的地。格州地处阿尔卑斯山腹地深处，唯一使用瑞士古老的罗曼什语的全国1%的人口就在格劳宾登州。由于地处东南边陲，境内多山，离中心大城市相对较远等原因，格州的国际化程度比瑞士其他国际知名城市及其周边要低，在一个经济高度发展的国度里依然保持着最本真的样貌，时光仿佛在此凝固。
作为瑞士本地人度假的首选，格州是瑞士境内最“瑞士”的地方。不同于中国旅客所熟知的其它几个瑞士著名景区，格劳宾登州并不为大部分中国旅客所熟知，格州之旅依然可以算是中国游客的探索发现之旅，那里将为欧洲常旅客带来新的惊喜，世界花园深处最美的风景开始向中国游客崭露头角。
格州的几个地标性度假区对于大部分中国朋友并不陌生，世界经济论坛的举办地达沃斯(Davos)小镇，每年论坛期间各国元首政要经济大佬云集于此；与达沃斯紧挨着的小镇克洛斯特斯(Klosters)是英王室查尔斯王子一家每年固定的滑雪度假地，他们已经连续来了41个冬天；举办过两次冬奥会的阿尔卑斯山最奢华的雪场圣莫里茨(St.Moritz)，小镇有多个古老的五星酒店，欧洲大牌奢侈商品店琳琅满目，是典型的贵族奢华度假目的地，很多充满激情又代价高昂的贵族运动似乎只有在这里举行才能与其身份匹配，冰上马球，欧洲老爷车聚会，各种滑雪比赛等等，冬天这里名流云集，星光闪烁，但是不用担心被粉丝包围或跟踪，满大街都是隐身的商贾富豪；这里还是瑞士代表性“人物”之一海蒂的故乡，离州府库尔不远的海蒂的家乡-迈恩费尔德(Maienfeld)让人感觉时光在倒流，小镇美轮美奂，古色古香，使人迷思自己到底置身何时何处，虚幻迷离，具有非凡的气质和气场，能够产生海蒂故事灵感的地方，果真名不虚传。
格州还有近几年逐渐被中国滑雪者所认知和喜欢的雪场莱克斯Laax-Flims;紧邻奥地利的免税天堂美丽的萨姆瑙恩（Samnaun）；格州的州府库尔（Chur）是瑞士最古老的城市，有大约5000年的悠久历史，是阿尔卑斯山脚下一颗耀眼的明珠。格州的珍宝还有很多很多…等待中国游客来探索和发现。
由于格州有瑞士最优质的滑雪资源，最好的雪场和山地度假目的地，最近几年，格州的一些度假目的地与中国在文旅领域的交流互动非常频繁。在中国拿下2022年冬奥会举办权后，圣莫里茨多次接待到访的中国冬奥代表团，交流雪场运营和赛事等等的经验；在中国文旅大开发的大时代背景下，相信瑞士最大的旅游目的地格劳宾登州将有更多的机会加强与中国官方、商界以及游客之间的联系。
