2023年1月11日，香港低成本航空公司香港快运航空 (HK Express) 宣布了全新的品牌定位——“尽情去飞”(Gotta Go) ，并推出全新的企业形象，全新的品牌元素及设计将通过航司官网、手机应用程序、品牌形象、客舱乘务员制服和机身涂装等一系列渠道逐一呈现。在当天于香港召开的品牌发布会上，香港快运航空特别邀请了以乐坛新人姿态出道的香港新晋歌手魏浚笙 (Jeffrey) 先生，共同见证香港快运航空的重要时刻。
香港快运航空行政总裁吴洁文及魏浚笙先生与香港快运航空的全新品牌标志合照
随着亚洲旅游市场逐渐复苏，预计到今年三月底，香港快运航空的航班水平将恢复至疫情前每周超过四百个班次的水平。该航司认为目前正值重塑品牌形象的最佳契机，因此凭借其前瞻性的品牌标志、全新的品牌定位“尽情去飞”，积极推动“活在当下”和“自由奔放”的旅游新态度，鼓励旅客大胆跟随自己想法，来一场说走就走的旅行。
香港快运航空行政总裁吴洁文女士表示：“过去三年的疫情为如今的旅行增添了一份全新的意义，香港快运也同样深有体会。全新的品牌概念反映了我们对旅行的热情，以及带领志同道合的旅客尽情探索世界的美好愿景。同时通过推出新设计的客舱乘务员的制服，我们希望能够塑造更具可持续性和包容性的工作场所及文化。我很期待能看到香港快运航空以全新的形象，与旅客一起再次踏上更精彩的旅程。 ”
香港快运航空的崭新品牌形象将应用于各种渠道的宣传推广，并以简单直接的设计提升传播效能。例如，在各种标示及图案中采用了简洁易明的设计; 而整体的品牌形象则通过以一个旅程的图形和文字组合而成的标志来表达。品牌标志中看起来像小写字母“e”的图形象征着一段由香港快运展开的旅程。这枚标志从品牌最标志性的紫色开始，并以一抹独特的蓝色结束，代表着香港快运航空致力于为每一位旅客的个性化旅程带来历久弥新的体验。如同即使是每天收到无数手机信息，但仍然会在信息弹出时感到兴奋一样，希望旅客回到熟悉的地方，仍然会怀着期待的心情。
以亚洲为灵感的全新机舱乘务员制服反映了香港快运航空的活力、自信和多元化
除了新的品牌标志、定位和视觉图像之外，香港快运航空还宣布推出一套融合了多元化、可持续发展及品牌活力元素为一体的全新客舱乘务员制服。品牌与香港著名的可持续时装设计师任朗呈 (Mountain Yam) 先生合作，为女性机舱乘务员提供裤款的选择，让各人可根据自己的个性进行配搭，更以运动鞋取代传统的皮鞋，增强员工表达自我个性的机会及带来更高的便利性。此外，新制服于制造过程中也加入了旧制服的回收物料，而剩余的布碎则被进一步加工制成小熊公仔，赋予旧制服新的生命。
一直以来，任先生十分关注可持续发展，这恰好与香港快运的理念不谋而合，因此促成了双方这次的 合作。“我希望打破传统航空公司制服的的陈腔滥调和刻板印象，同时于新的制服之中加入创新的元素。 鉴于香港快运独特的定位与服务，这一系列休闲时尚的单品也反映了香港的活力及乐观的新时代色彩。”
全新飞机机身涂装反映了香港快运航空的升级品牌定位
升级后的品牌概念及形象还推出了全新的机身涂装设计，采用标志性的紫色和白色作主调，并以蓝色作点缀，两侧机翼及尾翼位置的「e」字图形寓意着与香港快运航空开启一段愉快的旅程。
活动当日出席现场的香港新晋当红歌手魏浚笙先生也表达了对新机身涂装的喜爱：“它简单直接地为我们渲染了清晰的品牌形象。 我相信我们都认同'简单就是美'。 ”
据了解，香港快运航空将于今年上半年迎接其首架A321neo客机的加入，品牌的机队也将陆续采用全新的机身涂装继续为地方旅客迎来送往。
* 图片由品牌提供
