疫情下全球博物馆纷纷临时闭馆，不过他们转身就上天猫开馆。3月29日，全球四大博物馆之一的俄罗斯艾尔米塔什博物馆（冬宫博物馆）入驻天猫。目前天猫上已开出28家博物馆。
艾尔米塔什博物馆又名冬宫博物馆，是俄罗斯版“武则天”——叶卡捷琳娜女皇一手打造的私人博物馆，馆内有300万件藏品，不乏达芬奇、毕加索等大师作品。与伦敦大英博物馆、巴黎卢浮宫、纽约大都会艺术博物馆并称为世界四大博物馆。
在天猫新文创团队的牵线下，冬宫博物馆与周大生等18个中国品牌合作，加速开发了50款跨界文创产品，包含镇馆之宝“孔雀报时钟”的IP款项链等。
为什么要在这个时候入驻天猫？原因很简单，冬宫博物馆艺术基金会发起人洪英莉表示，“天猫新文创在文博领域有着非常强的市场敏锐度，是博物馆的最佳合作对象。冬宫进驻天猫，是当下最好的时机。”
一直以来，文创产品的品类单一、缺乏新意都是让中外博物馆头疼的难题，而天猫则提供了一个互联网化的解决方案。
2019年1月初，天猫启动“新文创计划”，推动文创IP的开发。通过预测消费者喜好，天猫帮助博物馆连接平台品牌商家、孵化新品。拿大英博物馆来说，入驻天猫后每年销售额都有2.5倍以上的增长。通过用户洞察，年轻人更喜欢二次元、萌宠文化，于是开发了“安德森猫”摆件，一上线就成了店内网红。
截至目前，包括国内的故宫博物院、国家博物馆、颐和园，和海外的大英博物馆、大都会艺术博物馆等，已有28家博物馆入驻天猫。据悉，饱受期待的卢浮宫也在上天猫的路上。
