2020年7月8日，FILA 正式宣布蔡徐坤成为FILA代言人。意大利高级运动时装品牌FILA 斐乐与C位出道的青年音乐人蔡徐坤携手将“锋尚”的概念带入到大众视野。何为锋尚？锋，是锋芒、是先锋、是永远走在前列的人；尚，是时尚、是风度、是对先锋者的推崇。而由FILA代言人蔡徐坤倾情出演的影片《致锋尚者》一经发布便引起全网热烈讨论。延续百年运动品牌一贯的高级调性，全新影片打破时间与空间维度，碰撞出属于百年品牌的百年锋尚。
专业能力过硬、注意每个细节、在舞台上锋芒毕露的蔡徐坤，是锐不可当的恣意少年，就像一直走在时代前端的百年运动品牌 FILA ，早已用比约·博格身穿 FILA 六次夺得温网冠军、开创网球赛场新风尚，证明了品牌兼具品质和摩登风尚的匠心；出道一年多就横扫顶级时尚大刊封面的蔡徐坤，是高级的代名词，恰如“高级运动时装”开创者 FILA ，一直践行将高级感贯穿到生活中的每个细节；而节目中懂得欣赏、暖心鼓励的蔡PD，也与FILA近年来不断与新锐设计师尝试合作的理念十分契合。
回顾百年历史，FILA 优雅的力量始终在前行，品牌与时俱进，作为第一个登上米兰时装周主日程的运动品牌，于去年再度优雅领航2020春夏米兰时装周大秀，向世界展示高级运动时装的全新定义与主张；今年 FILA 也与多位知名时尚品牌/设计师联名跨界合作，将艺术、时尚与设计完美平衡根植于产品，彰显了品牌不断创新的理念，激励着每一代先锋者在经典的启迪下开创属于自己的锋尚。
蔡徐坤作为#超C锋尚者#，与FILA再造出不一样的经典优雅，实力全面、刻苦谦和的他，不仅是正能量全能型艺人，更是当之无愧的锋尚诠释者。FILA旨在传承经典的同时，借由本次全新合作为品牌注入鲜活力量，一个全新的锋尚纪元即将开启。已囊括了FILA时尚运动代言人黄景瑜、高圆圆、FILA运动代言人吴谨言、FILA国际代言人 BTS（防弹少年团）、FILA潮流运动代言人光希Kōki，的FILA品牌代言人们已然在全球范围内形成了极大的影响力，而蔡徐坤的加入，无疑为丰富FILA代言人矩阵，扩充品牌影响力维度，注入了更多力量。对于此次合作，FILA 品牌官方发言人表示：“一直在不同领域做跨界尝试的蔡徐坤不断突破自我，撕下固化标签的精神与 FILA 的品牌精神高度契合，很荣幸能由#超C锋尚者#蔡徐坤诠释高级运动时装的精神，FILA想与蔡徐坤一同为新世代的锋尚生活态度发声。”
2020年7月10日起，FILA代言人蔡徐坤演绎的FILA x Maison MIHARA YASUHIRO联名系列将于FILA 门店、FILA 官方商城、天猫 FILA 官方旗舰店开始发售。同日，联名系列将参与天猫超级品牌日活动，FILA代言人同款预售开启。更多信息请关注 fila.com、 FILA 品牌官方微博 @FILA、FILA 品牌官方微信及天猫 FILA 官方旗舰店。
