1月22日，由中共云南省委网信办、云南省文化和旅游厅、中共大理州委、大理州人民政府、新浪微博、新浪网共同主办，由新浪云南、大理旅游集团承办的2023首届“微博旅游之夜”活动在大理举行。来自海内外的众多文旅行业嘉宾齐聚一堂，共同分享文旅行业社交媒体传播经验，激发文旅新动能，融合产业新发展，为行业的未来发展探索出更多的方向和思路。
当天上午，微博文旅论坛上开展了盛典启动仪式、大理旅游主题推介、特邀嘉宾主旨演讲、圆桌论坛等多项活动。论坛以“从风景到场景，从引流到引留”为主题，围绕文旅行业的发展趋势和前沿话题展开深入探讨。
会场外还设置了大理非遗传承体验区。体验区内咖啡飘香，茶香四溢，吸引现场的观众前来品尝大理味道。白族甲马、鹤庆银器、白族扎染，宾川朱苦拉咖啡、白族三道茶等琳琅满目的非遗特色产品纷纷亮相，让现场观众沉浸其间，赏传统技艺，品非遗美食，尽享非遗文化盛宴，近距离感受大理非遗的魅力，在大理爱上生活。
夜幕降临，2023“微博旅游之夜”颁奖盛典盛大开启，艾福杰尼、伯远、房东的猫、胡冰卿、赵昭仪等明星及嘉宾一一亮相，共同见证2023年度微博最具影响力国内目的地、2023年度微博最受期待出境游目的地、2023年度微博最受关注影视剧综艺取景地、2023年微博年度旅游人物等12个微博年度影响力奖项的诞生。
与会嘉宾共同回顾2023年的旅游行业，分享过去一年通过微博发光发亮的每个难忘瞬间，为大理线上出圈、线下破圈，促进大理旅游转型和高质量发展描绘了美好的蓝图。
“在大理爱上生活”网络互动活动自2023年12月11日正式启动以来，明星大v引热度、官方媒体推热度、大众网民齐参与，以“在大理爱上生活”为主题，展示大理“苍山不墨千秋画，洱海无弦万古琴”的真实写照，展示美好大理的文化传承、自然风光、宜居生活、民族风情。截至2024年1月22日，由@新浪旅游官方微博号发起的子话题“在大理爱上生活”在微博的总阅读量已突破100亿，并在颁奖现场揭晓。
“大理不做文旅行业的跟风者，不做‘网红’、要谋‘长红’，不能图眼前而要利长远，要做历史文化的保护者、民族文化的传承者、在地文化的创造者、时尚文化的引领者。”近年来，大理州统筹协调全网传播资源，聚力打造“有一种叫云南的生活” 网络IP，通过深度挖掘宣传云南的好山好水、好人好事、好物好品，助力把云南丰富的资源转化为高质量发展的新动能。
“首届‘微博旅游之夜’——中国大理”活动的举办，是大理州委、州政府“互联网+旅游”的一次探索，也是一次政企合作的尝试。大理将以此为契机，继续讲好大理故事，传播大理声音，将“流量”转化为“留量”。
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