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衢州:借生态人文优势推动乡村休闲旅游
发布日期:2018年02月26日  来源:浙江在线

衢州近年来借助生态和人文优势,全力全域推动乡村休闲旅游。
挖冬笋、杀年猪、抓山鸡,丰盛的年货置办起来;舞龙、打腰鼓、抖空竹,精彩的民俗活动热闹起来;现场请名家写“福”,尝一尝新鲜出炉的年糕……近日,“诗画浙江新春送福”暨“到衢州过大年”乡村旅游嘉年华活动,在著名的农民画村——衢州市柯城区沟溪乡余东村启动。作为衢州乡村旅游打响“民俗节”品牌的重要组成部分,现场浓郁的年味儿驱走了空气中的寒意,吸引了大量居民前来参与,俨然成为展现衢州乡村活力和魅力的窗口。
作为全省最早开展乡村旅游的地区之一,素有“南孔圣地,东南阙里”之称的衢州近年来借助生态和人文优势,全力全域推动乡村休闲旅游,先后出台衢州市乡村旅游三年行动计划,制定实施《提升发展乡村休闲旅游的若干意见》《加快推进民宿经济发展的若干意见》,乡村旅游实现了跨越发展。
完善提升
发展水平再上台阶
历史学家、教育家钱穆先生在整理撰写《湖上闲思录》一书时感慨,“乡里人终需走进都市,城市人终需回归乡村。”当下,随着消费升级和大众旅游时代到来,在“行歌不知远,落日呼野渡”的衢州,廿八都古镇、江郎山、根宫佛国等风景名胜,成为城市居民看山望水、安放乡愁的心之所向。
为丰富游客的旅游体验,三年来,衢州从软硬两方面入手,不断夯实和提升全市乡村旅游服务水平。
推动“厕所革命”。衢州把旅游厕所革命作为乡村休闲旅游发展、全域旅游工作重要内容,实施旅游厕所革命三年行动计划,2016年获得了“全国旅游厕所革命先进市”荣誉称号。截至2017年底,该市已提前完成三年行动计划任务,新建和改建旅游厕所共计579座,建设投入1.19亿元,实现了全市A级景区、乡村旅游点全覆盖。
完善基础配套。三年来,衢州市加快3A级以上景区村、农家乐综合体、民宿等地通景道路等级的建设,开通乡旅直通车10多条,完善旅游交通标志标识,基本实现WiFi系统在乡村休闲旅游村的全覆盖。推进乡村自驾车营地、露营地等各类项目建设和活动,深入挖掘乡村特色饮食文化,开展旅游商品的研发设计大赛等。
旅游从业者的服务素养直接反映着乡村旅游发展质量,也是乡村软实力建设的重要内容。三年来,衢州市乡旅办每年举办10期以上乡村休闲旅游培训,涉及近万名乡村旅游从业人员,提高领导干部、管理人员、经营人员等不同层面从业者的职业素养。将高品质、人性化的乡村旅游服务能力,作为提升衢州乡村旅游竞争力的重要切入口。
产业兴旺
彰显共享共富效应
开化县齐溪镇龙门村曾是远近知名的贫困村,“吃粮靠救济,穿衣靠养猪,用钱靠砍树”,是该村经济状况的生动写照。
近年来,龙门村通过探索从农业向以乡村旅游为主的服务业转型,打响太极文化、瀑布文化、根石文化等文化牌,开发中草药、高山蔬菜、水果种植等基地,促进一二三产业融合发展。2017年,全村接待游客将近18万人次,实现了华丽转型。
顺应全市大力发展乡村休闲旅游的东风,峡口镇枫石村广泛发动群众,整合多方资本,在村口打造了峡里风主题公园,并租用6栋民屋,打造了农家乐综合体——峡里风驿栈,通过市场运营,每年村集体可获租金60多万元,带动30多名村民致富。“我们已成功引进了衢州百年老字号‘王德裕堂’,下一步,将结合中医理疗、药膳食补,打造峡里风养生基地,使旅游业态更加丰富。”峡口镇枫石村党支部书记陆承江介绍说。
在衢州,像龙门村、枫石村一样,以乡村旅游撬动绿色发展的村子比比皆是,三年来,衢州乡村旅游带动从业人员人均增收2万元,带动农民增收人均达400元以上。随着乡村旅游逐渐成熟,民宿经济、采摘游、旅游综合体等业态不断发展完善并向中高端迈进,荆溪、莲花、浙源里、耕读、下淤等一批乡村休闲旅游特色村、致富村走向前台,走上了乡村振兴之路。
“衢州乡村人文资源丰富,生态优势明显,调动老百姓的积极性,把乡村旅游作为幸福工程建设的着力点,衢州乡村旅游将更上一层楼。”见证了衢州乡村的点点滴滴蜕变,浙江省旅游职业学院教授任鸣对衢州乡村旅游未来充满期待。
创新营销
打响衢州乡旅品牌
为提升市场影响力和知名度,衢州市结合不同节点,通过高频次、多元化的营销模式创新,不断亮出衢州乡村旅游的金色品牌。
按照“月月有活动、季季有亮点”的要求,三年来,衢州持续开展四季活动。春季举办金花节,发放赏花护照,开展衢州市“五朵金花、五大金花胜地”评选活动;夏季,推出“亲水节”系列活动,开展寻找衢州“最好玩的河”大型评选活动;秋季、冬季分别举办登山节、民俗节等特色活动。通过登山、骑行、徒步、毅行等丰富的活动,宣传衢州乡村休闲旅游产品。统一整合各地的民俗节活动,形成衢州特色的“民俗节”品牌,开展乡村过大年、备年货、新年祈福等年味衢州系列活动等。
开展大型主题营销。联合中国摄影家协会开展“衢州乡村好风光”全国摄影大赛、联合相关媒体邀请20多位知名媒体从业者开展“我‘微’衢州狂”活动,吸引600万人次参与了网络讨论和关注。开展上海百场社区推荐会、北京旅游推介会和全省大学生网络旅游节等主题营销,收到良好效果。2016年,推出了为期三个月“杭州市民免费游衢州”活动,接待杭州游客约65万人次,推动住宿、餐饮、交通、娱乐、购物等产业增收超11亿元。2017年,又创新推出“全球免费游衢州”活动,前11个月,13个景区内共接待游客近180万人次,带来直接旅游消费2亿多元。
随着高铁建设加快,衢州城市发展进入高铁时代,顺应这一形势,衢州市大力推广以乡村休闲旅游为重点的“乘高铁、游衢州”系列活动。在杭长高铁上投放为期三个月的衢州旅游形象广告,在高铁沿线8个城市播放衢州旅游宣传片。推出乘高铁“一元游江山”和“一元游龙游”等惠民活动,其中江山在两个月时间便接待高铁游客近6万多人次。
如今,衢州乡村旅游在软硬件配套建设、业态构建、营销等方面全面发力,已成为推动衢州旅游业发展的主抓手,宛若一颗璀璨明珠,扮靓了浙西大花园,推动了衢州乡村以更自信的姿态迈向全面振兴新征程。
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