华熙国际投资集团有限公司在五棵松汇源空间召开华熙LIVE品牌发布会，宣布打造华熙LIVE将成为其文化体育板块未来几年的战略发展核心。作为该集团投资建设并运营管理的体育场馆旗舰，北京篮球圣地和京西文化体育新地标——五棵松文化体育中心将更名为“华熙LIVE·五棵松”，正式进入场馆运营3.0时代。
国家体育总局、北京市文化局、北京市体育局、海淀区政府等主管部门的领导，国开金融有限责任公司、中体产业、华体集团、京演集团、市文投集团等企业界人士，四川成都市、重庆巴南区、江西上饶市等华熙集团京外战略合作伙伴，以及文化体育界知名人士和中央地方主要媒体出席了发布会。
“华熙LIVE”是华熙集团倾力打造的一种以文化体育、文化娱乐为核心，融合艺术、教育、生活设施为一体的一站式时尚生活综合体，目的在于为人们提供多姿多彩的创意生活体验，使其成为年轻人的活力聚集地，从而引领城市健康生活新方式。
“华熙LIVE·五棵松”是华熙集团打造的第一个“华熙LIVE”，包括五棵松体育馆（现被冠名为“乐视体育生态中心”）、M空间（现被冠名为“汇源空间”）、Hi-Park篮球公园、Hi-Central文娱广场和Hi-UP吃喝玩乐配套设施五大功能不同又相互补充的空间。
五棵松体育馆是2008年北京奥运会篮球比赛场馆，也将成为2019年第一届男篮世界杯和2022年冬奥会冰球比赛的主场馆。除了举办各类大型体育赛事，五棵松体育馆还占据着北京市大型室内演出80%的市场份额，现已成为全国大型文化、体育、娱乐活动的标杆性场馆；
为了给广大的乐迷朋友提供一个可以找寻理想音乐的家园，华熙集团将M空间进行了升级改造。在这里，乐迷们可以站着听音乐会，可以和明星偶像近距离接触和互动，享受极致的音乐体验；
在五棵松体育馆西南角，华熙集团为广大的篮球爱好者兴建了全球最好的群众篮球设施——Hi-Park篮球公园，并将国际篮联（FIBA）针对草根篮球爱好者的三对三大师赛、华熙自主创办的华熙B·One联赛、社区篮球等群众篮球赛事以及篮球训练营落户于此，目前这里已经成为北京篮球爱好者心目中的篮球圣地；
针对时下年轻人的需求，华熙国际在Hi-Central文娱广场创办了各种新潮、炫酷、可进行互动体验的娱乐活动，如每年的复古集市、僵尸来袭、创新科技动漫节等；
2016年秋季，一个总建筑面积达五万多平米的吃喝玩乐新生活体验地——Hi-Up，将在五棵松地铁站东北角亮相。这里有亚洲最大的苹果体验店，有live house、时代美术馆以及各类时尚餐饮、酒吧等。
另外，华熙国际还计划在五棵松投资建设两个国际标准的冰上运动训练馆Hi-Ice，并引进冰球培训乃至冰球联赛。目前五棵松场馆群每年举办演唱会、体育赛事、文娱活动等近500场，吸引人流约500万，已然成为北京最具活力的体育娱乐新地标，真正为北京打造了年轻人愿意前来休闲、娱乐、运动、社交的活力中心。
“LIVE出现在电视上是现场直播的意思，出现在歌曲后面是现场演出的意思。华熙LIVE中的LIVE，体现的是活力、是年轻、是运动、是时尚、是健康、是快乐，要找一个能包含这么多意思的中文词，还真不好找，所以干脆我们就称它为华熙LIVE。”华熙集团董事长赵燕解释“华熙LIVE”的来历。
华熙集团计划在三到五年时间内，在多个省会级重点城市复制五棵松的成功模式，使华熙LIVE成为当地的活力中心，成为当地的文化体育新地标和城市名片。目前除了“华熙Live·五棵松”，华熙已经在成都和重庆投资建设了“华熙Live·成都528”和“华熙Live·重庆鱼洞”，正在规划中的还有“华熙Live·昆明”等。华熙Live正在走向全国。
“体育场馆的赛后利用是世界性难题。作为全国唯一一家参与奥运场馆建设和运营的民营企业，华熙国际借鉴世界先进的场馆设计、建设和运营理念，将五棵松运营成了目前国内唯一依靠自身运营实现了正现金流的场馆。”赵燕说：“有人将靠租金和政府补贴过日子的场馆称为1.0版，将收入结构中商业赞助等无形资产占比比较高的场馆称为2.0版，那么，五棵松早已跨过了这两个阶段，现在进入的是场馆运营的3.0时代，即以丰富多彩的体育、娱乐活动内容为核心，配以吃喝玩乐等休闲娱乐设施，打造集运动、娱乐、休闲、餐饮，甚至办公、住宿为一体的新生活体验地，让人们过上时尚、健康、有品质的生活。”
据赵燕透露，华熙国际目前已悄然启动场馆运营的4.0版本，利用互联网技术，提升场馆的智能化水平，优化观众的观赛/观演和消费体验。而华熙LIVE在全国的落地，势必会在运营方面形成联动，大大提升4.0版本无形资产的价值。
发布会上，“华熙LIVE”的吉祥物——一只名为“猫伍”的萌猫也首度亮相，并作为解说员向与会嘉宾和媒体介绍了华熙LIVE。
为让北京市民了解华熙LIVE，华熙集团决定利用端午假期，即6月9-11日，在Hi-Central文娱广场推出“华熙LIVE体验日”，展示体育、娱乐、艺术、教育和生活五个业态。期间，将有大量的体育、娱乐以及美食体验、现场演出、互动游戏、艺术展览等免费活动。市民朋友不防利用端午小长假，到五棵松感受一把华熙LIVE带来的活力与欢愉。
