【趋势洞察】
自由行在人数、占比、增长率都在逐步超过跟团游，自由行正在成为主流出行方式，量变到质变，这一变化未来将会重塑整个旅游休闲行业，而怎样让自由行真正“自由”，需要相关行业尤其是目的地仔细思考并尽快提供完善解决方案。
【案例】
荷兰旅游局：就荷兰旅行来说在中国旅行市场中在2018年还是蓬勃发展的，小团组和自由行在2018年的增速迅猛，高出团队游2倍以上的增长率。
瑞士旅游局：自由行游客日益增加，目前这部分游客在瑞士的过夜人次占中国游客在瑞士过夜人次总量的35%至40%。五六年前，这一比例仅有10%。瑞士国家旅游局预测，至2019年，大约40－50%的过夜住宿人次来自自由行游客。
南非旅游局：越来越多的游客并不是首次出国，他们更希望能根据个人喜好寻觅独一无二的旅游体验，因此，自由行已取代传统的跟团旅行，成为当下的主流旅行方式。
西澳旅游局：在自由行方面，数据显示中国赴西澳的休闲游客中，大约97% 为自由行游客，大大高于澳大利亚其他地区的自由行游客比例（63%）。
