中国是以色列最为重要的海外旅游客源市场之一，也是入境以色列的游客数增长幅度最高的国家。据以色列国家旅游部的统计数据，2015年中国赴以色列旅游人数为4.74万人次，与2014年相比增幅达到43%，而2016年6月赴以色列旅游的中国游客人次与去年同期相比更跃升了超过90%。以色列国家旅游部驻中国办事处首席代表史宝乐先生表示：“预计到2016年年底，赴以色列旅游的中国游客可望达到6.8万人。以色列旅游部以及来自各行各业的旅游业者，十分看重中国市场的潜力，通过在中国各大城市的巡回路演，不但能加深当地旅游业者们对以色列旅游产品与实力的了解，也有助于以色列业者了解中国游客们的喜好。”
着眼于国人海出游日渐依赖网络下单的消费行为，以色列旅游局另一个推广策略，便是通过线上旅行社OTA的平台，将旅游产品直接推送到消费者眼前，结合线上与线下资源，开辟增长目的地旅游消费规模的另一渠道。在本次上海夏季路演活动中，以色列旅游局与携程旅行网达成市场营销战略协议，通过携程的大数据以及一站式网络旅游服务平台，为国内消费者提供以色列主题旅游产品，助力提升以色列旅游目的地的品牌知名度。
自2016年起，以色列旅游局加大推广力度，除了与航空业者联手提升航空运力，增加国内直飞特拉维夫航线，也计划在签证方面为中国民众提供更多便利。史宝乐先生强调，“虽然华东与华中地区的旅游市场竞争激烈，但我们充满信心，期盼在可预见的未来，将以色列推向中国民众首选的海外旅游长途目的地之一。”以色列旅游局中国夏季路演将在7月27日以及29日分别于长沙以及成都盛大举行。
