甲辰龙年的春节长假在全球旅游市场向好及消费者旅行需求增强的推动下，全国多地景区门票约满售罄，热门目的地的酒店甚至“一房难求”——酒店预订量大幅超过2019年同期，经文化和旅游部数据中心测算，国内游客出游花费总额6326.87亿元，同比增长47.3%；并恰逢情人节与春节假期重合，情侣标签的酒店订单量同比去年增长超过160%。长假8天，全国文旅消费市场迎来红火开年，为2024年的文旅消费开了好头。
数据图截取转自第一财经发布2024春节大数据
在这个“如火如荼”的龙年新春，华住集团旗下高端品牌施柏阁及宋品酒店也迎来“开门红”的市场表现。高端商旅休闲度假品牌施柏阁酒店较2023年总营收同比增长超50%，综合RevPAR提升近35%，而定位奢华度假品牌的宋品酒店，也达到连续多日满房，单体综合RevPAR破3000元。
文旅市场度假热度回春 旅游度假复苏
2024年伊始，全国各地文旅宣传百花齐放，给消费者提供了更多出行选择和思路。春节假期“南北互跨”、“三代一家”亲子游、体验民俗文化度假等都成为了旅游趋势，春节假期国内旅游出游人数达到4.74亿人次，家庭亲子客群的住宿订单同比增长超过70%。在这样的趋势下，施柏阁和宋品酒店都有亮眼的表现，冬季旅行热门目的地哈尔滨融创施柏阁则做到了ADR及综合RevPAR创新高。而成都青城宋品酒店成绩斐然，春节期间OCC近90%，综合RevPAR突破3000元，单日最高ADR超3700元，总营收创新高。
哈尔滨融创施柏阁酒店
春运开始以来，“南方小土豆”集体奔赴东北赏冰滑雪，“东北老铁们”举家南下感受温暖新春成为这个假期的新风潮，在“南北互跨过新年的”风潮推动下，成都融创施柏阁酒店、重庆融创施柏阁酒店、济南融创施柏阁酒店达成连续满房的好成绩。长沙、南昌、无锡、广州、青岛施柏阁酒店，入住率也表现出大幅增长。
重庆融创施柏阁酒店
济南凤鸣宋品酒店
各地各类具有特色文化特色的年味民俗活动成为激发主流消费人群“年味游”的理由。济南趵突泉迎春花灯会、无锡“龙重登场”赏灯会等地方年俗活动吸引与助力下，无锡雪浪宋品酒店、济南凤鸣宋品酒店相比去年，整体在综合RevPAR上分别实现50%与100%的大幅提升。另外，昆明滇池宋品酒店、桂林雁山宋品酒店作为冬季旅行热门目的地，ADR均有20-30%的显著增长。
济南趵突泉迎春花灯会 – 图片自济南市文化和旅游局官方网站
80、90后“当家作主”，年夜饭消费订单大幅上涨
旅游业蓬勃向好的同时，全国春节餐饮消费也呈现大幅增长的“火爆”景象。在80、90后逐渐成为“当家作主”的家庭成员以后，在餐厅、酒店里享用年夜饭也逐渐成为了当下春节全家团年的主流消费观念。据美团发布春节“吃喝玩乐”消费洞察数据显示，春节假期前5天，全国多地堂食套餐订单量同比增长161%，某线上平台的餐饮订单同比增长99%。
在这种消费热度下，同比2023年，全国施柏阁及宋品酒店餐饮总营收同比2023年提升近10%，广州融创施柏阁酒店及施柏阁大观酒店团年宴总收入同比增长347%。（数据截止年初八2024年2月17日）。
双节并行，让龙年情人节爱意更浓
龙年新春又遇情人节，佳节佳期，好事成双。施柏阁及宋品酒店同样为消费者准备了情人节特色产品，并营造出充满爱意的节日气氛，得到了消费者的积极反馈。第一次在春节期间选择在长沙施柏阁大观酒店度过情人节的黄女士（化名）表示，今年在酒店度过的情人节令她难忘，节日氛围感拉满，浪漫至极，并且也愿意考虑将更多重要的时刻放在酒店中度过。
长沙施柏阁大观酒店酒店情人节出品
2024年情人节，施柏阁及宋品多家酒店相关产品销售营收同比2023年实现超100%的增长，从消费者体验反馈来看，均获得了不俗的口碑和认可。
吃喝玩乐等消费市场势头向好，高品质的特色产品及服务持续输出
春节假期拉动了内需，激活了消费潜力，吃喝玩乐等多个行业消费势头向好，“餐饮+”、“文旅+”等跨业态联动场景也大量涌现，各平台各机构单位营销手段不断推陈出新，让2024年全年消费市场有望持续向好发展，从而也进一步加强了品牌对旅游市场持续升温的信心。2024年，各具品牌特色的施柏阁及宋品酒店也将持续为全国酒旅消费市场带来优质的产品及服务。
成都融创施柏阁酒店
* 图片由官方提供
