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昆士兰旅游局携手6人游推出创意营销以“澳洲度假感”反转城市早高峰

发布日期：2026年05月22日　来源：昆士兰旅游及活动推广局

活动以“昆士兰无班味”为创意核心，深度契合中国职场人群的度假需求，在中国旅游市场消费需求向情绪价值、个性化体验升级的关键节点，进一步深化昆士兰在中国市场的品牌认知度与影响力。

“我想去海底，复盘一下人生能见度”，“既要冲KPI，也要冲进浪里撒个野”，“再智能的AI，也复刻不了海风的温柔”——近日，一组以“昆士兰无班味”为主题的创意旅游广告，在北京、成都多个核心地铁站点上线，覆盖两大城市主流通勤人群，与忙碌紧张的通勤场景形成鲜明反差，迅速引发都市职场人群的广泛共鸣。

此次广告活动由昆士兰旅游及活动推广局（以下简称“昆士兰旅游局”）联合6人游定制旅行，共同策划推出。活动以“昆士兰无班味”为创意核心，深度契合中国职场人群的度假需求，在中国旅游市场消费需求向情绪价值、个性化体验升级的关键节点，进一步深化昆士兰在中国市场的品牌认知度与影响力。

广告语将“复盘”、“KPI”、“颗粒度”等中国职场高频用语，与昆士兰的大堡礁、热带雨林、黄金海岸等世界级度假场景并置呈现，既凸显了昆士兰自然景观的治愈力，也精准击中了职场人群渴望逃离忙碌、追求自在度假的情绪需求。不少上班族在社交媒体上留言：“像是在早高峰里短暂透了一口气”，“突然就有了给自己放个假的冲动”，这些反馈充分印证了本次广告活动的情感穿透力，也彰显了昆士兰度假体验对中国职场人群的强大吸引力。

本次广告活动基于昆士兰旅游局此前发布的“澳洲度假感，自在昆士兰”全新中文口号的品牌内核，联合6人游共同策划。双方深度洞察中国都市职场人群的生活状态与情绪诉求，将昆士兰独一无二的度假资源与都市职场场景巧妙联结，把纯粹的“度假感”精准植入城市通勤的核心空间，构建起兼具情感共鸣与场景反差的营销场景。这也是昆士兰旅游局深耕中国市场、贴近中国消费者需求的又一创新举措。

澳大利亚昆士兰州旅游及活动推广局大中华区局长沈俐 (Charley Shen) 先生表示，在快节奏的生活里，昆士兰旅游局与6人游定制旅行希望通过此次合作传递的，不仅是昆士兰迷人的自然风光，更是一种放慢节奏、重新恢复能量的生活方式。他指出：“作为澳大利亚最具代表性的度假目的地之一，昆士兰拥有大堡礁、黄金海岸、凯恩斯、布里斯班、圣灵群岛等世界级旅游资源，阳光、海岸、雨林与慢节奏生活方式，共同塑造了昆士兰独特的度假气质。与单纯的观光目的地相比，昆士兰所承载的更多是一种自在、放松、亲近自然的生活状态，因此也更容易与都市职场人群对松弛感和情绪疗愈的需求形成共鸣。”

6人游创始人兼首席执行官贾建强先生指出：“地铁既是通勤的必经空间，也是城市情绪的集中场域。其‘情绪放大器’的属性，让这组反差强烈的创意广告更容易形成记忆点。6人游将本次营销的目标人群精准锁定为城市职场群体，并选择地铁作为核心场景。用户在被广告触达后，可通过6人游微信小程序中的AI行程设计工具，或由旅行顾问提供一对一定制服务，完成从种草、决策到出行的完整路径。”