近年来，菏泽市立足“牡丹之都，好汉之乡”特色旅游品牌，着力一日游、二日游产品体系建设，实现旅游消费总额增幅居全省前列，菏泽市旅游业呈现出良好的发展态势，品牌影响力显著增强。
截至目前，菏泽市共拥有国家A级景区21处，其中4A级旅游景区从1家发展到4家。旅行社从18家发展到46家，其中A级旅行社从无到有，发展到10家。星级饭店16家。单县浮龙湖旅游度假区被评为省级旅游度假区，实现了省级旅游度假区零的突破。拥有省旅游商品研发基地5处、省旅游休闲购物街区1处，省旅游购物金、银牌商店各4家，旅游商品已有100多种。
同时，菏泽推出牡丹观赏游、水浒修学游、兵学体验游、养生休闲游等特色旅游线路18条。初步满足了游客“吃、住、行、游、购、娱”等需求。共有旅游项目95个，在建旅游项目63个，其中郓城水浒好汉城第三期文化产业项目被国家旅游局评为2016年全国优选旅游项目，郓城县水浒故里旅游集散中心项目、鄄城县旅游集散中心项目被国家旅游局评为2017年全国优选旅游项目。旅游厕所建设完工2685座。
乡村旅游加快发展
2013年以来，菏泽按照“典型引路、示范带动”的工作思路，在菏泽市范围内打造出一批乡村旅游精品。2017年，菏泽市印发了《菏泽市乡村旅游提档升级工作方案》，成为指导今后一个时期菏泽市乡村旅游发展的总纲。
截至目前，菏泽市共拥有27家单位和个人获国家首批乡村旅游“千千万万”品牌荣誉，国家级农业旅游示范点1处。山东省乡村旅游强乡镇32个、旅游特色村78个、工农业旅游示范点52处、精品采摘园42个、开心农场6家、好客人家星级农家乐198户。组织了260余名乡村旅游带头人赴台湾、日本、西班牙、意大利、法国等国家和地区精准交流，学习发展乡村旅游的经验做法。
同时，组织乡村旅游带头人参加“千万市民游乡村”活动培训巡讲会，学习如何运用互联网提升经营效益。同时，结合菏泽牡丹文化旅游节，举办了乡村旅游活动100余项，进一步丰富了乡村旅游产品体系。
旅游扶贫扎实推进
去年，菏泽市制定了《菏泽市旅游扶贫实施方案》，筛选出30个资源禀赋好、区位优势明显的村纳入到全省旅游扶贫村中，其中11个村已经打造成为山东省旅游特色村。2015年—2017年，争取省旅游扶贫资金810万元，省特色产业扶贫基金1600万元。组织60余家旅游企业、新型经营主体与30个旅游扶贫村开展结对帮扶，每个旅游扶贫村至少有1—2家帮扶单位。
去年单县浮龙湖旅游度假区被评为全国“景区带村”旅游扶贫示范项目。加强学习培训，带领旅游扶贫村带头人到陕西、四川省精准交流，开展“送智下乡”活动，对旅游扶贫村开展智力扶贫。2016—2017年，连续两年举办了菏泽市乡村旅游和旅游扶贫培训班，增强旅游扶贫发展后劲。
旅游建设稳步推动
“水浒故里”、“黄河入海”被纳入到全省十大文化旅游目的地品牌以来，菏泽不断整合资源，重点指导郓城县、鄄城县、单县、东明县、牡丹区等县区加快推进“水浒故里”、“黄河入海”跨区域品牌规划实施。支持郓城县与梁山、东平、阳谷等县区加强区域联动，打造经典水浒旅游线路，实现旅游线路、营销一体化抱团发展，扩大“水浒故里”文化旅游品牌影响力。
积极加入山东省“黄河入海”文化旅游品牌联盟，联合济南、淄博、东营等地市整合旅游资源，打造二、三日游黄河风情精品线路，共同擦亮“黄河入海”文化旅游品牌。
