半岛酒店集团宣布由2020年10月1日起，任命擢升吕以民女士为大中华区市场及销售副总裁。吕女士履新后，将负责大中华区的销售、收益管理、品牌推广、传讯、数码营销、数码客户体验策略及事宜， 其中也包括策划和推行收益导向的销售和市场推广活动。吕女士将驻北京，并向半岛酒店集团销售及市场推广高级副总裁小林一利汇报，同时与三位大中华区销售及市场推广总监紧密合作。此外，她将继续兼任中国事务总监， 向香港上海大酒店有限公司行政总裁敦敬文直接汇报相关工作。

香港上海大酒店有限公司营运总裁包華对吕女士的任命表示欣喜，他说： “我很高兴吕女士就任此职务，她对中国市场的认识以及其积累的人脉网络， 结合她在半岛酒店集团近20年的丰富经验，令她成为推动大中华区市场持续增长的上佳人选。 ”

吕女士于 2001 年加入王府半岛酒店出任公关总监，积极参与前王府饭店的改造与品牌建立的工作。 2009 年，吕女士调任上海半岛酒店出任中国区区域传讯总监一职，至 2018 年返港就任大中华区域传讯总监，负责管理传讯部有关事宜，包括媒体关系、品牌传讯、合作事务及数码营销的业务。自 2015 年起，吕女士同时被任命为中国事务总监，为集团处理国内的政府相关事务。

吕以民女士毕业于香港大学(荣誉学位)并曾获英国志奋领奖学金負笈英国。过去三十年间，吕女士在香港、北京及上海的高端品牌及五星级豪华酒店的工作，累积了市场推广与传讯方面的丰富知识和经验。