挖冬笋、杀年猪、抓山鸡，丰盛的年货置办起来；舞龙、打腰鼓、抖空竹，精彩的民俗活动热闹起来；现场请名家写“福”，尝一尝新鲜出炉的年糕……近日，“诗画浙江新春送福”暨“到衢州过大年”乡村旅游嘉年华活动，在著名的农民画村——衢州市柯城区沟溪乡余东村启动。作为衢州乡村旅游打响“民俗节”品牌的重要组成部分，现场浓郁的年味儿驱走了空气中的寒意，吸引了大量居民前来参与，俨然成为展现衢州乡村活力和魅力的窗口。
作为全省最早开展乡村旅游的地区之一，素有“南孔圣地,东南阙里”之称的衢州近年来借助生态和人文优势，全力全域推动乡村休闲旅游，先后出台衢州市乡村旅游三年行动计划，制定实施《提升发展乡村休闲旅游的若干意见》《加快推进民宿经济发展的若干意见》，乡村旅游实现了跨越发展。
完善提升
发展水平再上台阶
历史学家、教育家钱穆先生在整理撰写《湖上闲思录》一书时感慨，“乡里人终需走进都市，城市人终需回归乡村。”当下，随着消费升级和大众旅游时代到来，在“行歌不知远，落日呼野渡”的衢州，廿八都古镇、江郎山、根宫佛国等风景名胜，成为城市居民看山望水、安放乡愁的心之所向。
为丰富游客的旅游体验，三年来，衢州从软硬两方面入手，不断夯实和提升全市乡村旅游服务水平。
推动“厕所革命”。衢州把旅游厕所革命作为乡村休闲旅游发展、全域旅游工作重要内容，实施旅游厕所革命三年行动计划，2016年获得了“全国旅游厕所革命先进市”荣誉称号。截至2017年底，该市已提前完成三年行动计划任务，新建和改建旅游厕所共计579座，建设投入1.19亿元，实现了全市A级景区、乡村旅游点全覆盖。
完善基础配套。三年来，衢州市加快3A级以上景区村、农家乐综合体、民宿等地通景道路等级的建设，开通乡旅直通车10多条，完善旅游交通标志标识，基本实现WiFi系统在乡村休闲旅游村的全覆盖。推进乡村自驾车营地、露营地等各类项目建设和活动，深入挖掘乡村特色饮食文化，开展旅游商品的研发设计大赛等。
旅游从业者的服务素养直接反映着乡村旅游发展质量，也是乡村软实力建设的重要内容。三年来，衢州市乡旅办每年举办10期以上乡村休闲旅游培训，涉及近万名乡村旅游从业人员，提高领导干部、管理人员、经营人员等不同层面从业者的职业素养。将高品质、人性化的乡村旅游服务能力，作为提升衢州乡村旅游竞争力的重要切入口。
产业兴旺
彰显共享共富效应
开化县齐溪镇龙门村曾是远近知名的贫困村，“吃粮靠救济，穿衣靠养猪，用钱靠砍树”，是该村经济状况的生动写照。
近年来，龙门村通过探索从农业向以乡村旅游为主的服务业转型，打响太极文化、瀑布文化、根石文化等文化牌，开发中草药、高山蔬菜、水果种植等基地，促进一二三产业融合发展。2017年，全村接待游客将近18万人次，实现了华丽转型。
顺应全市大力发展乡村休闲旅游的东风，峡口镇枫石村广泛发动群众，整合多方资本，在村口打造了峡里风主题公园，并租用6栋民屋，打造了农家乐综合体——峡里风驿栈，通过市场运营，每年村集体可获租金60多万元，带动30多名村民致富。“我们已成功引进了衢州百年老字号‘王德裕堂’，下一步，将结合中医理疗、药膳食补，打造峡里风养生基地，使旅游业态更加丰富。”峡口镇枫石村党支部书记陆承江介绍说。
在衢州，像龙门村、枫石村一样，以乡村旅游撬动绿色发展的村子比比皆是，三年来，衢州乡村旅游带动从业人员人均增收2万元，带动农民增收人均达400元以上。随着乡村旅游逐渐成熟，民宿经济、采摘游、旅游综合体等业态不断发展完善并向中高端迈进，荆溪、莲花、浙源里、耕读、下淤等一批乡村休闲旅游特色村、致富村走向前台，走上了乡村振兴之路。
“衢州乡村人文资源丰富，生态优势明显，调动老百姓的积极性，把乡村旅游作为幸福工程建设的着力点，衢州乡村旅游将更上一层楼。”见证了衢州乡村的点点滴滴蜕变，浙江省旅游职业学院教授任鸣对衢州乡村旅游未来充满期待。
创新营销
打响衢州乡旅品牌
为提升市场影响力和知名度，衢州市结合不同节点，通过高频次、多元化的营销模式创新，不断亮出衢州乡村旅游的金色品牌。
按照“月月有活动、季季有亮点”的要求，三年来，衢州持续开展四季活动。春季举办金花节，发放赏花护照，开展衢州市“五朵金花、五大金花胜地”评选活动；夏季，推出“亲水节”系列活动，开展寻找衢州“最好玩的河”大型评选活动；秋季、冬季分别举办登山节、民俗节等特色活动。通过登山、骑行、徒步、毅行等丰富的活动，宣传衢州乡村休闲旅游产品。统一整合各地的民俗节活动，形成衢州特色的“民俗节”品牌，开展乡村过大年、备年货、新年祈福等年味衢州系列活动等。
开展大型主题营销。联合中国摄影家协会开展“衢州乡村好风光”全国摄影大赛、联合相关媒体邀请20多位知名媒体从业者开展“我‘微’衢州狂”活动，吸引600万人次参与了网络讨论和关注。开展上海百场社区推荐会、北京旅游推介会和全省大学生网络旅游节等主题营销，收到良好效果。2016年，推出了为期三个月“杭州市民免费游衢州”活动，接待杭州游客约65万人次，推动住宿、餐饮、交通、娱乐、购物等产业增收超11亿元。2017年，又创新推出“全球免费游衢州”活动，前11个月，13个景区内共接待游客近180万人次，带来直接旅游消费2亿多元。
随着高铁建设加快，衢州城市发展进入高铁时代，顺应这一形势，衢州市大力推广以乡村休闲旅游为重点的“乘高铁、游衢州”系列活动。在杭长高铁上投放为期三个月的衢州旅游形象广告，在高铁沿线8个城市播放衢州旅游宣传片。推出乘高铁“一元游江山”和“一元游龙游”等惠民活动，其中江山在两个月时间便接待高铁游客近6万多人次。
如今，衢州乡村旅游在软硬件配套建设、业态构建、营销等方面全面发力，已成为推动衢州旅游业发展的主抓手，宛若一颗璀璨明珠，扮靓了浙西大花园，推动了衢州乡村以更自信的姿态迈向全面振兴新征程。
