2024年11月8日，德国国家旅游局（DZT）在北京康莱德酒店隆重举办媒体分享会，旨在推动德国在中国市场的品牌影响力与市场复苏。德旅局高度重视中国市场的恢复与潜力，为此发布了全新的中国市场战略及口号，并首次亮相了专为中国市场设计的吉祥物形象——德妮（Denny）。德旅局通过创新的推广策略和系列项目，以多元化方式强化与中国游客的情感连接。在本次活动中，德旅局还特别邀请了拥有300多年历史的梅森瓷器参会，这也是梅森瓷器首次参与中国市场的媒体推广活动。他们向中国游客展示德式匠心与瓷器艺术的独特魅力，并邀请中国游客亲身前往德国探索这一顶级工艺品牌。
中国市场战略：精细定位与数字化创新驱动
据德国联邦统计局的数据显示，疫情后，德国国际游客入境游强势复苏。2024年1月至8月期间，中国游客在德间夜数为119万，达到2019年同期水平的62%。另一方面，中国游客在德旅行消费增长也十分惊人。2023年中国游客在德旅游消费水平相较2022年同期上涨275%。这些亮眼的数据无疑彰显出目的地德国对于中国游客的吸引力，也充分证明了中国市场拥有更多可期待的潜力。
基于此，以及多年来在中国市场的深耕经验和专业调查报告的深入分析，德旅局正式启动了全新的中国市场战略。通过重新定位目标人群、创新内容与口号，并结合渠道优化与大数据分析，德旅局希望精准传递德国的旅行价值。在这一战略中，德旅局聚焦具有现代化生活方式和较高教育背景的“新时代旅行者”，特别是在他们追求文化、教育和高品质生活方面，与德国丰富的自然和人文资源形成强烈共鸣。
与此同时，德旅局积极运用大数据和AI技术，将用户洞察转化为精准的市场策略。例如，通过Alipay平台与德国圣诞市场购物推广活动的结合，德旅局能够精准触达目标人群，为游客打造更具个性化的德国购物体验。此外，虚拟品牌大使AI数字人Emma的推出，也标志着德旅局在数字化和人工智能方面的创新，帮助中国游客深入了解德国旅行的多样性与魅力。
全新市场推广策略：多层次、多渠道，强化品牌认知
德旅局通过社交媒体和内容生成技术（如短视频和直播），提升德国品牌在中国市场的影响力。此次发布的全新中国市场战略通过KOL和用户生成内容（UGC）增强品牌的本土化感知，结合以数据驱动的营销模式和情绪分析，德旅局进一步优化了渠道与内容策略，以精准覆盖目标受众并满足其个性化需求。
德旅局的全新中国市场战略将以创新技术和深度文化体验为核心，通过一系列推广活动拉近德国与中国游客的距离。未来，德旅局将继续拓展市场渠道，推动中德旅游交流，为中国游客带来更丰富的德国旅行体验。
可持续旅行奖项，彰显德旅局的环保承诺
在本次分享会上，德旅局还将颁发“可持续旅行奖”，以表彰在绿色旅游领域做出杰出贡献的媒体项目和合作伙伴。这一奖项反映了德旅局对可持续旅游的承诺，希望通过激励更多媒体和业界人士，共同推广负责任、环保的旅游方式，为全球旅行者提供更美好的旅游体验。
