近日，泰国、印尼、柬埔寨、马来西亚等东南亚国家旅游局纷纷公布其2016年上半年旅游统计数据。今年1-4月，中国内地游客赴泰国人数较去年同期增长27%。中国成为泰国第一大客源国；一季度赴马来西亚短途游的游客中，中国游客增长35.2%。数据显示，中国赴东南亚各国的游客人数今年上半年增长迅速，已成为东南亚旅游的主要客源国。
驴妈妈旅游网公布的《2016暑期出游趋势报告》也显示，在旅游市场最为火爆的暑期，东南亚旅游继续“高烧不退”。在中国游客暑期出境游十大热门目的地中，东南亚旅游地占据4席，分别是泰国、菲律宾、印尼和新加坡。今年1-6月份，泰国、菲律宾、印尼是东南亚国家中最热门的旅游目的地；在东南亚众多海岛中，普吉岛、长滩岛、巴厘岛人气最旺。赴东南亚的游客中，“80后”、“90后”年轻游客占比超60%，成为东南亚旅游的主力军。
为何东南亚旅游持续火爆？高性价比是关键原因。美国旅游网站猫途鹰最新发布的《2016年全球热门旅游城市消费指数报告》显示，在全球消费最低的10个城市中，东南亚占据4席，分别是河内、吉隆坡、曼谷和巴厘岛，表明东南亚旅游消费最具性价比。除价格因素外，中国收入水平的提高、旅游方便快捷、航班增加、对华签证利好等原因，也促使东南亚国家成为很多中国游客出境游的第一站。
随着“一带一路”建设推进，中国与东南亚各国官方在旅游合作上互动密切。7月25日，泰国国家旅游局、中国驻泰大使馆等宣布，中泰将于8月下旬至9月下旬联合举办跨国车队行活动，以促进旅游业发展，加强中泰友谊。今年年底，沪昆高铁、南昆高铁即将通车运营，未来辐射南亚东南亚的高铁旅游中心——昆明将浮出水面。
对于东南亚旅游未来前景，行业人士均表示看好，驴妈妈CEO王小松认为，东南亚未来仍将是国人主要的出境游目的地。不过他也表示，目前东南亚旅游产品同质化严重，未来产品开发的品质化、差异化将成为东南亚各国旅游客源多少的关键。为了适应这一变化，旅行社、在线网站等开始纷纷开发出个性化的主题旅游产品。很多个性化定制游产品，包括东南亚摄影之旅、蜜月婚拍游、潜水之旅等产品正逐渐被游客接受。
泰国旅游局已经意识到这一问题，今年泰国旅游将重点推广“本地体验”，让游客不只是拍照就走，而是无论到哪里都停留久一点、体验多一点、和当地居民有更多的互动，如在空中餐厅享用精致晚餐、游览当地的菜市场等，并从中找到值得纪念的故事。
